往日情懷魅力之地方行銷：以隱喻誘引法探究旅遊地區意像

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Title:	往日情懷魅力之地方行銷：以隱喻誘引法探究旅遊地區意像
Authors:	黃慧新
Contributors:	淡江大學管理科學研究所
Keywords:	地方行銷;旅遊意像;隱喻誘引法
Date:	2007-05
Issue Date:	2014-02-12 02:26:37 (UTC+8)
Abstract:	在古蹟名勝觀光地點中，除了設立博物館、保存具有文化特色之人文遺跡外，就遊憩觀光角色，如何吸引遊客以發展當地旅遊、塑造地方特色，是一重要之議題。本研究從科特勒的地方行銷著手，希望能為九份瑞芳和金瓜石塑造其往日情懷魅力，由於旅遊地意像是一種個人對於一旅遊地區產生意義和關係鏈結的概念化形式，因此一地區普遍存在消費者心目中的旅遊意像，為吸引前往與否的重點，也可作為地方觀光資源規劃之參考，因此本研究使用隱喻誘引法探究遊客對於九份等地方之原始旅遊意像，藉由旅遊意像之發掘建立符合當地特色之歷史建物與往日情懷形象，並配合當地資源，予以形象行銷之建議。
Relation:	2007年真理大學觀光學術研討會論文集，7頁
Appears in Collections:	[Department of Management Sciences] Proceeding

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