淡江大學機構典藏:Item 987654321/95390
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    題名: 數位媒體應用於人才招募之研究
    其他題名: A Study of Using Digital Media in the Recruitment
    作者: 廖述賢;劉基全;黎健文
    貢獻者: 淡江大學管理科學研究所
    關鍵詞: 人才招募;數位媒體;關聯式資料庫;組合行銷;國軍;關聯法則;個案研究;Recruitment;Digital Media;Relational Database;Integrated Marketing;National Armed Force;Association Rule;Case Study
    日期: 2004-04
    上傳時間: 2014-02-12 02:25:30 (UTC+8)
    摘要: 本研究旨在探討運用「關聯性資料庫」(Relational database)技術發掘招募行銷的特徵,並歸納出關聯性法則(Association rules),使招募行銷廣告能做最有效的運用;另關聯性資料庫與人才招募決策結合的探討,國內研究文獻著墨較少,故本研究以大學儲備軍官訓練團(ROTC)潛在目標客戶資料進行關聯性法則分析並建立雛型系統,經使用結構化查詢語言(SQL)查詢後,可產生媒體組合行銷優先次序及客戶媒體使用習慣等相關分析指標,供制定招募時組合行銷規劃、媒體運用及招募(Recruitment)流程改善等決策參考。本研究以資料庫行銷之資料蒐集、整理、分析、應用與回饋等步驟與架構,運用數位媒體( Digital media)組合行銷(Integrated marketing)實施招募,除操作架構與理論的探討外,並分析相關潛在客戶之行為,將理論與實務相互驗證,最後評估目標群的回應,並回饋於資料庫,將經驗與知識存入知識庫中,達到知識分享的目的,提供未來國軍人才招募時之有效參考。
    關聯: 第二屆全國當代行銷學術研討會論文集=Proceedings of The 2nd International Contemporary Marketing Academic Conference,16頁
    顯示於類別:[管理科學學系暨研究所] 會議論文

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