數位媒體應用於人才招募之研究

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题名:	數位媒體應用於人才招募之研究
其它题名:	A Study of Using Digital Media in the Recruitment
作者:	廖述賢;劉基全;黎健文
贡献者:	淡江大學管理科學研究所
关键词:	人才招募;數位媒體;關聯式資料庫;組合行銷;國軍;關聯法則;個案研究;Recruitment;Digital Media;Relational Database;Integrated Marketing;National Armed Force;Association Rule;Case Study
日期:	2004-04
上传时间:	2014-02-12 02:25:30 (UTC+8)
摘要:	本研究旨在探討運用「關聯性資料庫」（Relational database）技術發掘招募行銷的特徵，並歸納出關聯性法則（Association rules），使招募行銷廣告能做最有效的運用；另關聯性資料庫與人才招募決策結合的探討，國內研究文獻著墨較少，故本研究以大學儲備軍官訓練團（ROTC）潛在目標客戶資料進行關聯性法則分析並建立雛型系統，經使用結構化查詢語言(SQL)查詢後，可產生媒體組合行銷優先次序及客戶媒體使用習慣等相關分析指標，供制定招募時組合行銷規劃、媒體運用及招募（Recruitment）流程改善等決策參考。本研究以資料庫行銷之資料蒐集、整理、分析、應用與回饋等步驟與架構，運用數位媒體（ Digital media）組合行銷（Integrated marketing）實施招募，除操作架構與理論的探討外，並分析相關潛在客戶之行為，將理論與實務相互驗證，最後評估目標群的回應，並回饋於資料庫，將經驗與知識存入知識庫中，達到知識分享的目的，提供未來國軍人才招募時之有效參考。
關聯:	第二屆全國當代行銷學術研討會論文集=Proceedings of The 2nd International Contemporary Marketing Academic Conference，16頁
显示于类别:	[管理科學學系暨研究所] 會議論文

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