淡江大學機構典藏:Item 987654321/95378
English  |  正體中文  |  简体中文  |  全文筆數/總筆數 : 62830/95882 (66%)
造訪人次 : 4047100      線上人數 : 648
RC Version 7.0 © Powered By DSPACE, MIT. Enhanced by NTU Library & TKU Library IR team.
搜尋範圍 查詢小技巧：
  • 您可在西文檢索詞彙前後加上"雙引號"，以獲取較精準的檢索結果
  • 若欲以作者姓名搜尋，建議至進階搜尋限定作者欄位，可獲得較完整資料
    •  進階搜尋


    請使用永久網址來引用或連結此文件: https://tkuir.lib.tku.edu.tw/dspace/handle/987654321/95378


    題名: 品牌形象、品牌信任與網路口碑之關聯性研究：以線上遊戲「魔獸世界」為例
    其他題名: The Study on the Relationships among Brand Image, Brand Trust, and Online Word-Of-Mouth：In Case of the Online Game "World of Warcraft"
    作者: 廖述賢;胡大謙;鐘鈺鈞
    貢獻者: 淡江大學管理科學學系
    關鍵詞: 品牌形象;結構方程模式;品牌信任;網路口碑;調節效果;Brand image;Structural equation modeling;Brand trust;Online word-of-mouth;Moderating
    日期: 2008-05
    上傳時間: 2014-02-12 02:23:40 (UTC+8)
    摘要: 本研究主要在探討品牌形象、品牌信任與網路口碑之間的關聯性，以線上遊戲「魔獸世界」的玩家作為研究樣本，共計回收527份線上問卷，其中有效問卷為317份。本研究透過線性結構化方程式模型，將品牌形象對品牌信任與網路口碑的影響進行實證分析，研究結果發現品牌形象對網路口碑之影響中，品牌信任具部分中介效果。同時經由調節效果分析可得知，不管受測玩家為高資歷或低資歷，皆對於品牌形象對網路口碑、品牌信任對網路口碑有正向影響，而高資歷玩家在品牌信任影響網路口碑的關聯效果上，明顯強於低資歷玩家。
    This study mainly investigates the relationships among brand image, brand trust, and online word-of-mouth. We choose the players of "World of Warcraft" as the sample in this study. 527 questionnaires were received and 317 replies were valid. By manipulating structural equation modeling（SEM）, the research results indicate that brand trust serves as a partial mediator between brand image and online word-of-mouth.
    關聯: 2008管理創新與新願景研討會論文集，15頁
    顯示於類別:[管理科學學系暨研究所] 會議論文

    文件中的檔案:

    檔案 描述 大小格式瀏覽次數
    品牌形象、品牌信任與網路口碑之關聯性研究：以線上遊戲「魔獸世界」為例_英文摘要.docx摘要19KbMicrosoft Word124檢視/開啟
    品牌形象、品牌信任與網路口碑之關聯性研究：以線上遊戲「魔獸世界」為例＿中文摘要.docx摘要17KbMicrosoft Word310檢視/開啟

    在機構典藏中所有的資料項目都受到原著作權保護.

    TAIR相關文章

    DSpace Software Copyright © 2002-2004  MIT &  Hewlett-Packard  /   Enhanced by   NTU Library & TKU Library IR teams. Copyright ©   - 回饋