English  |  正體中文  |  简体中文  |  Items with full text/Total items : 51483/86598 (59%)
Visitors : 8244929      Online Users : 138
RC Version 7.0 © Powered By DSPACE, MIT. Enhanced by NTU Library & TKU Library IR team.
Scope Tips:
  • please add "double quotation mark" for query phrases to get precise results
  • please goto advance search for comprehansive author search
  • Adv. Search
    HomeLoginUploadHelpAboutAdminister Goto mobile version
    Please use this identifier to cite or link to this item: http://tkuir.lib.tku.edu.tw:8080/dspace/handle/987654321/95357


    Title: 品牌印象、商店印象、與購買意願之相關性研究
    Authors: 李培齊;游金智
    Contributors: 淡江大學管理科學學系
    Keywords: 品牌印象;商店印象;購買意願;消費者行為;Brand Image;Store Image;Purchase Intention;Consumer Behavior
    Date: 1999-12
    Issue Date: 2014-02-12 02:20:14 (UTC+8)
    Abstract: 消費者通常對於單一品牌都會持有特定之印象,但是當消費者惠顧商店,實際從事購買行為時,商店印象可能會左右品牌印象與購買意願間之關係。本文主要針對在不同商店購買同一品牌之消費者,分析其品牌印象與購買意願之間的關係。除此之外,亦以商店選擇傾向為基礎將消費者分類,比較不同分類的消費者對品牌專賣店的商店印象。本研究以班尼頓品牌服飾的消費者為研究對象,參考前人的研究製作出問卷後,以實地訪問的方式收集資料,總共收集了105份有效問卷。將所收集之資料以共變數及變異數兩種統計方式分析後,主要發現有以下兩點:(一)品牌印象與購買意願間的關係並不會受商店型態之干擾;(二)經常選擇至專賣店消費之顧客,其對品牌專賣店之商店印象,會優於經常至百貨專櫃消費顧客對品牌專賣店的商店印象。針對本研究所分析之結果,除了提出在應用上所必需受到的一些研究限制外,同時亦針對行銷業者提出兩點實務上之建議:(一)專賣店應將行銷目標鎖定在計畫性購買型的顧客,確實保持商店設計與品牌風格的一致性;(二)百貨公司專櫃在商品的擺設上面,要增強產品的可見度及產品本身的吸引力,以加強對潛在顧客的吸引。
    Relation: 第一屆台灣管理學術國際研討會論文集,頁183-192
    Appears in Collections:[管理科學學系暨研究所] 會議論文

    Files in This Item:

    File SizeFormat
    品牌印象、商店印象、與購買意願之相關性研究_中文摘要.docx18KbMicrosoft Word221View/Open

    All items in 機構典藏 are protected by copyright, with all rights reserved.


    DSpace Software Copyright © 2002-2004  MIT &  Hewlett-Packard  /   Enhanced by   NTU Library & TKU Library IR teams. Copyright ©   - Feedback