老人消費行為之研究：從價值觀、生活型態及認知年齡對其決策型態與消費需求之影響談起

淡江大學機構典藏 > 商管學院 > 企業管理學系暨研究所 > 會議論文 > Item 987654321/95300

請使用永久網址來引用或連結此文件: https://tkuir.lib.tku.edu.tw/dspace/handle/987654321/95300

題名:	老人消費行為之研究：從價值觀、生活型態及認知年齡對其決策型態與消費需求之影響談起
作者:	洪英正;楊玉婷
貢獻者:	淡江大學企業管理學系
關鍵詞:	老年人;消費者行為;生活型態;價值觀;決策型態;消費需求;Elderly Person;Consumer Behavior;Life Style;Personal Value;Decision Making Style;Consumer Demand
日期:	2004-04
上傳時間:	2014-02-12 01:10:20 (UTC+8)
摘要:	人口結構老化已然是全球所面對的共通課題，台灣自1993年進入老人國家之林後，至2002年為止，根據內政部人口統計發現，現有65歲以上之老年人口比例為 9.02%。在高齡化情況逐年加劇的台灣社會，老年人口將會是深具消費潛力的族群之一，其因有：(1)家庭人口數的減少，促使銀髮族走出家中參與社會活動；(2)理財觀念由依賴兒女供養，轉變為存有積蓄，積極為未來退休預做準備；(3)退休人口的再就業，使老年人的可支配所得增加(1996年，突破雜誌)。由上述可知，足量化的「銀髮市場」(elderly market)已然成形。然而國內目前在老年人口方面的研究，多半著重於社會福利政策、安養機構等公共政策及居住設計方面等相關問題的探討，對於其在行銷領域上的相關研究則較為少見，僅有少數研究者針對銀髮族群進行市場區隔及消費型態方面之研究(王駿良，1998； Mathur,Shermann,Schiffman,1998；Shufeldt,Oates,Vaught,1998；曾慧枝， 1997)。本研究採量化之問卷調查法，分別針對六十歲以上之銀髮族及四十五歲以上、六十歲以下之中年族群，進行消費者行為調查研究。探討受訪者之認知年齡、價值觀、生活型態及人口統計變數，對其決策型態與老年生活的需求所造成之影響；此外，並研究銀髮族與中年族群在各變數間之差異，期能提供企業及其他相關研究者對銀髮市場有更進一步之瞭解，進而擬定出該市場之最適行銷策略與行銷組合。
關聯:	第二屆全國當代行銷學術研討會論文集=Proceedings of The 2nd International Contemporary Marketing Academic Conference，頁25
顯示於類別:	[企業管理學系暨研究所] 會議論文

文件中的檔案:

檔案	大小	格式	瀏覽次數
老人消費行為之研究.docx	14Kb	Microsoft Word	607	檢視/開啟

在機構典藏中所有的資料項目都受到原著作權保護.

TAIR相關文章

資料載入中.....