行銷管理導論

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題名:	行銷管理導論
作者:	陳定國
貢獻者:	淡江大學經營決策學系
日期:	2002-08
上傳時間:	2013-12-09 10:38:49 (UTC+8)
出版者:	臺北市：五南圖書出版股份有限公司
摘要:	本書定名為「行銷管理導論」，為初學者作入門性介紹，共計十六章。第一章至第八章為行銷管理之基本知識，包括行銷環境、消費者行為分析、市場區隔化、需求預測、行銷計劃、及行銷組織等重要課題。第九章至第十六章為行銷管理之手段運用，包括產品策略、訂價策略、配銷通路策略、廣告決策及效果衡量、人員推鈉策略、行銷控制、行銷之社會影響面，以及國際行銷管理等重要課題。
關聯:	初版11刷
顯示於類別:	[管理科學學系暨研究所] 專書

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