MV置人性行銷中的品牌聯盟效果之研究

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Title:	MV置人性行銷中的品牌聯盟效果之研究
Other Titles:	The Study of 8rand Alliance Effectiveness: Taking Product Placement in Music Video
Authors:	王翠英;李月華
Contributors:	淡江大學企業管理學系
Date:	2013-05
Issue Date:	2013-11-07 11:09:06 (UTC+8)
Publisher:	新北市：淡江大學企業管理學系
Abstract:	為了能提高廣告曝光度，「置人性行銷」 (Placement Marketing)一直是近幾年來各國之廣告行銷界廣泛且熱門運用的行銷手法之一，在複雜且多變化的行銷環境下，置入性行銷則成為突破傳統式廣告缺失的一種替代性方案。以目前國內廣告行銷界而言，在產品置入的行銷運作上，所置人的媒體內容相當多元先，包括有以戲劇節目為主的電視偶像劇及電影、以流行音樂為主的音樂錄影帶(MusicVideo，簡稱MV)及演唱會、新聞、網路線上遊戲及書籍等形式。本研究主要以探討產品藉由品牌聯盟置人於MV中是否因MV之視聽效果而對消費者之說服力產生了影響，進而改變消費者對MV及品牌聯盟者的品牌概念，因此採取「便利抽樣」的方式進行抽樣，並利用網路問卷及電子問卷透過網際網路進行問卷的發放，探討受測者觀看MV時，是否會注意到出現在MV中之產品或品牌和MV之連結，並對MV有較佳品牌概念形象。本研究結果發現，當產品藉由品牌聯盟置人於MV中，消費者會因品牌概念形象一致性愈強、產品類別愈契合而愈傾向周邊路徑來處理訊息，再透過MV 之視聽效果對消費者處理訊息的方式產生了影響，此外，在訊息的處理採用之說服途徑上，消費者傾向中央路徑處理方式較周邊路徑處理方式有較高立品牌概念形象。
Relation:	2013年(第八屆)提升競爭力與經營管理研討會論文集，頁177-203
Appears in Collections:	[Graduate Institute & Department of Business Administration] Proceeding

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