非典型品牌延伸方式對延伸產品知覺價值之影響

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題名:	非典型品牌延伸方式對延伸產品知覺價值之影響
其他題名:	Measuring the effect of Atypical Brand Extension Methods on the Perceived Value of Extended Product
作者:	李月華;潘裕傑
貢獻者:	淡江大學企業管理學系
關鍵詞:	非典型品牌延伸;中介品牌延伸;複合品牌延伸
日期:	2011-12
上傳時間:	2013-05-14 15:27:56 (UTC+8)
出版者:	高雄市：國立中山大學管理學術研究中心
摘要:	本研究主要探討在非典型品牌延伸下，品牌延伸方式及原品牌知覺品質對延伸新產品知覺價值的影響。本研究應用實驗設計來檢定假說，為3（品牌延伸方式）x 2（原品牌知覺品質）的實驗，有217位受測者參與本實驗。研究顯示消費者對於非典型延伸新產品的知覺價值，均受到品牌延伸方式與原品牌知覺品質的影響，且延伸方式會影響品牌知覺品質對非典型延伸產品知覺價值的影響。在中品質品牌非典型延伸下，中介品牌延伸皆顯著高於直接品牌延伸方式對延伸新產品知覺價值。但在高品質品牌非典型延伸下，直接品牌延伸皆顯著高於中介品牌延伸方式對延伸新產品知覺價值；複合品牌延伸方式則不論原品牌知覺品質為何，在進行非典型品牌延伸皆有不錯的效果。
關聯:	中山管理評論 19(4)，頁971-1001
顯示於類別:	[企業管理學系暨研究所] 期刊論文

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