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    題名: 非典型品牌延伸方式對延伸產品知覺價值之影響
    其他題名: Measuring the effect of Atypical Brand Extension Methods on the Perceived Value of Extended Product
    作者: 李月華;潘裕傑
    貢獻者: 淡江大學企業管理學系
    關鍵詞: 非典型品牌延伸;中介品牌延伸;複合品牌延伸
    日期: 2011-12
    上傳時間: 2013-05-14 15:27:56 (UTC+8)
    出版者: 高雄市:國立中山大學管理學術研究中心
    摘要: 本研究主要探討在非典型品牌延伸下,品牌延伸方式及原品牌知覺品質對延伸新產品知覺價值的影響。本研究應用實驗設計來檢定假說,為3(品牌延伸方式)x 2(原品牌知覺品質)的實驗,有217位受測者參與本實驗。研究顯示消費者對於非典型延伸新產品的知覺價值,均受到品牌延伸方式與原品牌知覺品質的影響,且延伸方式會影響品牌知覺品質對非典型延伸產品知覺價值的影響。在中品質品牌非典型延伸下,中介品牌延伸皆顯著高於直接品牌延伸方式對延伸新產品知覺價值。但在高品質品牌非典型延伸下,直接品牌延伸皆顯著高於中介品牌延伸方式對延伸新產品知覺價值;複合品牌延伸方式則不論原品牌知覺品質為何,在進行非典型品牌延伸皆有不錯的效果。
    關聯: 中山管理評論 19(4),頁971-1001
    顯示於類別:[企業管理學系暨研究所] 期刊論文

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