消費者知覺及偏好衝擊品牌定位策略之影響

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Title:	消費者知覺及偏好衝擊品牌定位策略之影響
Authors:	廖啟順;婁國仁
Contributors:	淡江大學經營決策學系
Keywords:	品牌定位;多元尺度;品牌知覺;品牌偏好
Date:	2008-05
Issue Date:	2013-05-01 19:44:19 (UTC+8)
Publisher:	臺北縣 : 淡江大學
Abstract:	企業經營者要創造獨特品牌定位可由屬性集合來建置與競爭者差異化品牌。定位結果有效進行測量是決定品牌如何定位，故須進行消費者調查並且發展知覺圖方能顯示品牌位置。這篇文章目的是要改善策略規劃藉由建議定位模式如何可以被使用、測量及管理品牌。本研究針對不同的綠茶品牌進行分析以了解什麼屬性將影響消費者品牌定位評估及不同品牌間競爭態勢。研究對象為大學部的學生，以問卷調查方式進行採用MDS 進行資料分析。結果顯示知覺圖可表現出綠茶品牌相對定位，釐清定位在決定品牌行銷策略效能的實質要素。本研究也確認出品牌定位對新產品發展影響，以利管理者擬定行銷策略。
Relation:	2008年兩岸管理科學暨企業經營學術研討會論文集，頁203-218
Appears in Collections:	[Department of Management Sciences] Proceeding

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