台灣企業的品牌國際化: 創造國際性「品牌名稱」的策略考量和決策

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题名:	台灣企業的品牌國際化: 創造國際性「品牌名稱」的策略考量和決策
其它题名:	International Branding of Taiwanese Enterprises: Strategic Consideration and Decisions in Creating International Brand Name
作者:	陳定國;張力
贡献者:	淡江大學經營決策學系
关键词:	品牌國際化;國際性品牌名稱;品牌命名決策;國際化策略;國際行銷;International branding;International brand name, Brand naming decision-making;International strategy;International Marketing
日期:	2008-05
上传时间:	2013-05-01 19:44:09 (UTC+8)
出版者:	臺北縣淡水鎮 : 淡江大學
摘要:	本文係探索台灣企業品牌國際化策略之議題。本研究將建構一個整合「品牌國際化」與「國際性品牌命名決策」的概念性架構，尤其針對自創中文品牌名稱進行英文轉譯時，所可能影響的背景因素進行探討，期能將台灣企業創造國際性品牌的策略性決策予以結構化。而後續的研究上，將進一步利用「品牌國際化」與「國際性品牌命名決策」之架構關係，發展試驗性假設，經由適當的調查方法驗證這些假設，最後根據研究成果，提出國際行銷策略之相關理論與實務意涵 This article is to explore the international strategy issue of branding of Taiwanese enterprises. This research will propose a conceptual framework incorporating international branding and international brand naming decision-making, especially focusing on those contextual factors that will have an impact on translating Chinese brand name into English, for structuring the decision of Taiwanese enterprises to create international brand. Moreover, this research will develop further hypotheses pertaining to the relationship between the variables in conceptual framework, and then test these hypotheses employing some survey methods. Finally, this research may provide some theories and implications for international marketing strategies.
關聯:	2008年兩岸管理科學暨企業經營學術研討會論文集，頁141-159
显示于类别:	[管理科學學系暨研究所] 會議論文

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