量販店、百貨公司與便利商店競爭策略之研究一以中壢市為例

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題名:	量販店、百貨公司與便利商店競爭策略之研究一以中壢市為例
作者:	楊維禎;Yang, Wei -Tzen;江淑芸;Chiang, Shu-yun;蔡明良;Tsai, Min-Liang
貢獻者:	淡江大學管理科學學系;淡江大學管理學系
關鍵詞:	量販店;百貨公司;便利商店;競爭策略
日期:	2004-06
上傳時間:	2013-05-01 19:44:02 (UTC+8)
出版者:	臺北縣 : 淡江大學
摘要:	台灣近年來由於經濟環境的變遷，以及週休二日後休閒生活的普及，量販店、百貨公司、便利商店成為消費者日常消費及假日休閒的重心，然而台灣市場有限，因此三者間勢必展開生存的競爭。本研究以中壢市為個案，試圖以空間分佈、涵蓋人口數及基本營運資料，探討量販店、百貨公司、便利商店的經營策略及競爭策略。以期暸解三者面臨環境變遷、市場更迭之際，建議其發展及因應策略。本研究以中壢市為個案，透過蒐集資料，以及對量販店、百貨公司、便利商店進行訪談，分析探討後得到最終結論。研究結果發現，在人口的立地條件方面，量販店應選擇平均每月至少60,000 來店人次、百貨公司平均每月至少138,880 來店人次、便利商店平均每月至少20,000 來店人次之區域設店，方可維持基本營運。在家數方面，量販店及百貨公司市場均已飽和，未能再容納新加入者進入，便利商店仍有新加入者之市場容量。就經營策略而言，量販店呈現高密度競爭，營運情況佳者，應採穩定策略，部分營運不佳(年營業額低於10 億)之量販店則採縮減策略，以防止出現閉店或退出市場之現象。百貨公司則持穩定策略，以創造更高營業額為目標。便利商店應持長策略策，以期於家數及營業額雙重成長。另就競爭策略而言，三者應確立並堅持市場區隔，且於行銷策略上不斷創新，「創新」是維持營運的最佳利器。
關聯:	2004年兩岸管理科學暨經營決策學術研討會論文集，頁167-188
顯示於類別:	[管理科學學系暨研究所] 會議論文

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