大學校院招生行銷策略與學生資訊蒐集行為之研究

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題名:	大學校院招生行銷策略與學生資訊蒐集行為之研究
其他題名:	The Study on the Relationship of Higher Education Marketing Strategy and Students' Information Research Behavior
作者:	張家宜;葛煥昭
貢獻者:	淡江大學教育政策與領導研究所
關鍵詞:	高等教育;招生行銷策略;資訊蒐集
日期:	2005
上傳時間:	2009-03-16 17:30:07 (UTC+8)
摘要:	在高等教育競爭日趨激烈的環境下，行銷在大學經營管理之角色日重，學生對於大學校院的選擇決策也日趨複雜。國外雖早有研究將企業行銷管理理論導入高等教育產業，探討各大學如何制訂並執行各項招生行銷策略，但似乎缺乏學生觀點之探索。從實務面觀之，國內各大學每年操作之各項行銷資訊愈趨多元豐富，從學生角度觀之，在各大學積極強勢發送大量招生行銷資訊的情況下，學生資訊負荷量相當繁重，學生將如何選擇性地注意招生行銷資訊、如何蒐集學校資訊、影響這些蒐集行為之因素等，在在影響學生最後對選擇就讀學校之決策，其重要性可見一斑。從全面品質管理的顧客導向精神觀之，本計畫研究目的，在於從大學生資訊蒐集行為角度，探討大學校院招生行銷策略對選校決策之影響，研究過程擬透過彙整國內外高等教育機構實施招生行銷策略之作法，並將消費者行為決策過程模式中，有關資訊選擇觀點用於大學生選校決策，期藉理論與實務之相互應證，提升各大學招生行銷效能，使各校行銷資源得以有效分配運用。
顯示於類別:	[教育政策與領導研究所] 研究報告 [資訊工程學系暨研究所] 研究報告

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