體育運動組織引進企業贊助之探討

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題名:	體育運動組織引進企業贊助之探討
作者:	陳逸政
貢獻者:	淡江大學體育事務處
關鍵詞:	運動組織;企業贊助;企業社會責任
日期:	2012-11
上傳時間:	2013-01-21 10:34:11 (UTC+8)
出版者:	新北市：淡江大學體育事務處
摘要:	運動與企業的結合是成為21世紀行銷的新利器，許多大型的跨國企業紛紛成為全球性的運動賽事的策略伙伴，在相關研究指出，透過運動賽事的策略行銷可以有效提升品牌知名度與銷售金額。在全世界積極發展職業運動的浪潮下，體育運動組織引進企業資源投入亦成為主流，本文透過蒐集國內外相關文獻統整發現，企業投入運動贊助其利是大於弊的，除此之外，國內正值發展職業運動，企業社會責任是近年來企業投入體育運動組織的重要原動力之一，建議未來國內發展職業運動，可從企業社會責任角度來洽談，有利整體職業運動的永續發展。
關聯:	淡江體育 15，頁57-66
DOI:	10.6976/TJP.201211.0057
顯示於類別:	[體育事務處] 期刊論文

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