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    Title: 年輕族群對創新產品購買意願之研究
    Authors: 楊文;李佩瑄;胡宜仁
    Contributors: 淡江大學統計學系
    Keywords: 消費者特色;創新接受程度;產品創新屬性;消費者知識
    Date: 2012-09
    Issue Date: 2013-01-15 11:30:17 (UTC+8)
    Publisher: 台北市:財團法人保險事業發展中心
    Abstract: 本研究以探討結婚綜合保險為主題,希望了解目前國內年輕族群對於創新產險商品的購買因素,依Holak(1988)的新產品採用模型及Rogers(1995)的創新擴散屬性模型為基礎,以居住在大台北地區的年輕族群為抽樣對象,總計有效問卷為700份,有效回收率為84.3%。
    經實證結果發現,年輕族群創新接受程度越高,其購買意願越高。而相對優勢、可觀察性和說服知識對購買意願有顯著正向影響。在產品創新屬性方面透過消費者知識中介效果,也會影響購買意願。
    Relation: 保險經營與制度 11(2),pp.215-244
    Appears in Collections:[統計學系暨研究所] 期刊論文

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