年輕族群對創新產險商品購買意願之研究

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題名:	年輕族群對創新產險商品購買意願之研究
其他題名:	A Study on Purchase Intention of Young Adults Toward Innovative Insurance
作者:	楊文;李佩瑄;胡宜仁
貢獻者:	淡江大學統計學系
關鍵詞:	創新產險商品購買意願;消費者特色;創新接受程度;產品創新屬性;消費者知識
日期:	2012-09
上傳時間:	2013-01-15 11:30:17 (UTC+8)
出版者:	台北市：財團法人保險事業發展中心
摘要:	本研究以探討結婚綜合保險為主題，希望了解目前國內年輕族群對於創新產險商品的購買因素，依Holak（1988）的新產品採用模型及Rogers（1995）的創新擴散屬性模型為基礎，以居住在大台北地區的年輕族群為抽樣對象，總計有效問卷為700份，有效回收率為84.3％。經實證結果發現，年輕族群創新接受程度越高，其購買意願越高。而相對優勢、可觀察性和說服知識對購買意願有顯著正向影響。在產品創新屬性方面透過消費者知識中介效果，也會影響購買意願。
關聯:	保險經營與制度 11(2)，頁215-244
顯示於類別:	[統計學系暨研究所] 期刊論文 [風險管理與保險學系] 期刊論文

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