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    題名: 消費者行為
    作者: Blackwell, Roger D.(著);Miniard, Paul W.(著);Engel, James F.(著);Yasin, Norjaya Mohd.;Hood, Wan Jooria (著);白滌清(譯)
    貢獻者: 淡江大學企業管理學系
    關鍵詞: 消費者行為
    日期: 2012
    上傳時間: 2013-01-10 22:39:27 (UTC+8)
    出版者: 臺北市:新加坡商聖智學習亞洲私人有限公司台灣分公司
    摘要: 本書的特色在於巧妙地運用現實生活中的市場行銷例證為引子,再搭配建構在學術研究領域之CDP模式,讓讀者能藉由日常生活中的實例,更容易瞭解、學習消費者行為理論。
    書末同時搭配13個實際案例,提供讀者在學習相關章節內容後,進一步閱讀個案內容並搭配各案例後的議題,透過討論方式,能更進一步將課本的內容應用於現實市場行銷問題中,往後面對市場相關議題時的思考,也能有更專業且深入的見解與剖析。消費者行為是科學也是藝術,本書不僅可協助學術研究者在構建研究架構上參考、高階經營決策者掌握市場、行銷人員擬訂策略,更能讓消費者了解自身與企業行銷活動的影響。
    關聯: 初版
    顯示於類別:[企業管理學系暨研究所] 專書

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