消費者行為

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題名:	消費者行為
作者:	Blackwell, Roger D.(著);Miniard, Paul W.(著);Engel, James F.(著);Yasin, Norjaya Mohd.;Hood, Wan Jooria (著);白滌清(譯)
貢獻者:	淡江大學企業管理學系
關鍵詞:	消費者行為
日期:	2012
上傳時間:	2013-01-10 22:39:27 (UTC+8)
出版者:	臺北市：新加坡商聖智學習亞洲私人有限公司台灣分公司
摘要:	本書的特色在於巧妙地運用現實生活中的市場行銷例證為引子，再搭配建構在學術研究領域之CDP模式，讓讀者能藉由日常生活中的實例，更容易瞭解、學習消費者行為理論。書末同時搭配13個實際案例，提供讀者在學習相關章節內容後，進一步閱讀個案內容並搭配各案例後的議題，透過討論方式，能更進一步將課本的內容應用於現實市場行銷問題中，往後面對市場相關議題時的思考，也能有更專業且深入的見解與剖析。消費者行為是科學也是藝術，本書不僅可協助學術研究者在構建研究架構上參考、高階經營決策者掌握市場、行銷人員擬訂策略，更能讓消費者了解自身與企業行銷活動的影響。
關聯:	初版
顯示於類別:	[企業管理學系暨研究所] 專書

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