從消費者、閱聽人到生活者：廣告作業中目標閱聽人角色的論辯與詮釋

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題名:	從消費者、閱聽人到生活者：廣告作業中目標閱聽人角色的論辯與詮釋
其他題名:	From Consumer, Audience to Sei-Katsu-Sha: The Argument and Interpretation about the Role of the Target Audience in the Advertising Process
作者:	黃振家
貢獻者:	淡江大學大眾傳播學系
關鍵詞:	消費者;閱聽人;生活者;目標閱聽人;廣告;consumer;audience;sei-katsu-sha;target audience;advertising
日期:	2011-12
上傳時間:	2012-09-29 13:32:59 (UTC+8)
出版者:	國防大學政治作戰學院
摘要:	本研究主要針對廣告作業當中目標閱聽人本質進行思考，探究廣告溝通活動的目標閱聽人角色有那些類型？不同廣告作業階段對目標閱聽人的瞭解為何？如何瞭解？目標閱聽人的概念在不同的廣告作業階段是如何流動？目標閱聽人的概念是否需要與時俱進、適時調整？希冀透過目標閱聽人基本概念的檢視與耙梳，開創廣告研究新天地，因此，本研究結合日本廣告研究獨有的生活者概念，重新論辯與詮釋廣告作業中目標閱聽人角色。基本上，本研究發現透過目標閱聽人角色的重新詮釋，以生活者作為廣告作業目標閱聽人的思維，不僅在於研究課題的發展上提供台灣在地廣告研究新視野，在研究方法與取徑上，亦為廣告學術與實務提供新的方向，值得進一步探究。
關聯:	復興崗學報 101，頁133-152
顯示於類別:	[大眾傳播學系暨研究所] 期刊論文

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