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    題名: 後國際化時代的臺灣廣告代理業之研究:知識、趨勢與變革之理論與實踐
    作者: 黃振家
    貢獻者: 淡江大學大眾傳播學系
    日期: 2011-09
    上傳時間: 2012-09-29 13:32:45 (UTC+8)
    出版者: 臺北市:學富文化事業有限公司
    摘要: 廣告代理業,這個身手摘星的產業,經歷商業經濟環境與媒體行銷方式的快速變遷,以及品牌與體驗經濟蓬勃發展相對使得廣告代理業之產業環境與服務價值亦隨之快速轉變,若從產業永續發展觀點來看,針對產業發展趨勢,進行產業研究,時有其必要性,同時,透過長期研究累積,亦可最為未來知識工具研究基礎,而本書建構在此基礎上,進而論述。
    本書共計有四篇,分別探討廣告代理業的現在與未來、廣告代理業的相關知識管理、新興廣告趨勢與發展,以及台灣廣告代理業的變革等有關後國際化時代之臺灣廣告代理業的四大課題。
    全書共計有十二章,依照各篇章內容,瞭解國際與台灣廣告代理業的知識 管理、新興廣告趨勢與發展,以及台灣廣告代理業的變革等有關後國際化時代之臺灣廣告代理業的四大課題。
    關聯: 初版
    顯示於類別:[大眾傳播學系暨研究所] 專書

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