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Item 987654321/78124
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引文信息
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https://tkuir.lib.tku.edu.tw/dspace/handle/987654321/78124
题名:
年輕族群對創新產險商品購買意願之研究
其它题名:
A Study on Purchase Intention of Young Adults Toward Innovative Insurance
作者:
胡宜仁
;
楊文
;
李珮瑄
贡献者:
淡江大學保險學系
关键词:
創新產險商品購買意願
;
消費者特色
;
創新接受程度
;
產品創新屬性
;
消費者知識
日期:
2012-09
上传时间:
2012-08-31 14:13:33 (UTC+8)
出版者:
台北市:財團法人保險事業發展中心
摘要:
本研究以探討結婚綜合保險為主題,希望了解目前國內年輕族群對於創新產險商品的購買因素,依Holak(1988)的新產品採用模型及Rogers(1995)的創新擴散屬性模型為基礎,以居住在大台北地區的年輕族群為抽樣對象,總計有效問卷為700份,有效回收率為84.3%。
經實證結果發現,年輕族群創新接受程度越高,其購買意願越高。而相對優勢、可觀察性和說服知識對購買意願有顯著正向影響。在產品創新屬性方面透過消費者知識中介效果,也會影響購買意願。
關聯:
保險經營與制度 11(2),頁215-244
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[風險管理與保險學系] 期刊論文
[統計學系暨研究所] 期刊論文
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