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    Title: 明治時代後期『台湾日日新報』広告の考察─ジャンルと表現形式の変化およびその社会的記号性─
    Other Titles: 考察明治時代後期《台灣日日新報》上刊登廣告—種類與表達形式的差異以及社會符碼性—
    Consideration of advertisement at the latter term of Meiji era in 'Taiwan Nichinichi Shinpo': Focusing on genre, expressive form and the social singe
    Authors: 落合由治;Ochiai, Yuji
    Contributors: 淡江大學日本語文學系
    Keywords: 『台湾日日新報』;広告;ジャンル;年次変化;台灣日日新報;廣告;種類;年度變化;社會符碼
    Date: 2011-06-30
    Issue Date: 2012-07-04 16:54:22 (UTC+8)
    Publisher: 淡江大學日本語文學系
    Abstract: 本論文は、日本統治時代の新聞『台湾日日新報』掲載の広告を資料に、調査サンプルとして明治中期から末期(1897、1902、1907、1912年)の4年中から各4月10日のすべての広告を対象にして、以下のような注目点を決めて、年次変化と、そこから何を読み取ることが出来るかを報告した。その概要は以下のとおりである。
    (1)広告のジャンルは、販売・製品の広告が多く、サービス、交通、人事が常に掲載され、教育・図書が次第に増加している。1912年からは、求人、求職、不動産などの紹介広告が入っている。
    (2)広告の方法では、「デザインなし・漢字・カタカナ」の広告から、「デザインあり・漢字・平仮名」の広告が増える傾向が見られる。
    (3)今回の調査範囲で言えば広告ジャンルから見て、明治後半の時期に総督府が広告を統制していた傾向は窺えない。
    (4)広告からは、当時の台湾の社会的記号として「汽船」と「売薬」が近代化の象徴と推測でき、日本本土とは異なる記号過程が推測できる。
    Relation: 淡江日本論叢 23,頁157-182
    Appears in Collections:[日本語文學系暨研究所 ] 期刊論文

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    Nihonronso23Ochiai201106.pdf落合由治日本論叢23號201106論文1514KbAdobe PDF1View/Open

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