明治時代後期『台湾日日新報』広告の考察─ジャンルと表現形式の変化およびその社会的記号性─

doi:10.29714/TKJJ.201106.0006

機構典藏 > College of Foreign Languages and Literature > Graduate Institute & Department of Japanese > Journal Article > Item 987654321/77693

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Title:	明治時代後期『台湾日日新報』広告の考察─ジャンルと表現形式の変化およびその社会的記号性─
Other Titles:	考察明治時代後期《台灣日日新報》上刊登廣告—種類與表達形式的差異以及社會符碼性— Consideration of advertisement at the latter term of Meiji era in 'Taiwan Nichinichi Shinpo': Focusing on genre, expressive form and the social singe
Authors:	落合由治;Ochiai, Yuji
Contributors:	淡江大學日本語文學系
Keywords:	《台灣日日新報》;廣告;種類;年度變化;社會符碼;"Taiwan Nichinichi Shinpo";advertisement;genre;annual change;social sign
Date:	2011-06-30
Issue Date:	2012-07-04 16:54:22 (UTC+8)
Publisher:	淡江日文系
Abstract:	本論文は、日本統治時代の新聞『台湾日日新報』掲載の広告を資料に、調査サンプルとして明治中期から末期（1897、1902、1907、1912年）の4年中から各4月10日のすべての広告を対象にして、以下のような注目点を決めて、年次変化と、そこから何を読み取ることが出来るかを報告した。その概要は以下のとおりである。（１）広告のジャンルは、販売・製品の広告が多く、サービス、交通、人事が常に掲載され、教育・図書が次第に増加している。1912年からは、求人、求職、不動産などの紹介広告が入っている。（２）広告の方法では、「デザインなし・漢字・カタカナ」の広告から、「デザインあり・漢字・平仮名」の広告が増える傾向が見られる。（３）今回の調査範囲で言えば広告ジャンルから見て、明治後半の時期に総督府が広告を統制していた傾向は窺えない。（４）広告からは、当時の台湾の社会的記号として「汽船」と「売薬」が近代化の象徴と推測でき、日本本土とは異なる記号過程が推測できる。
Relation:	淡江日本論叢 23，頁107-131
DOI:	10.29714/TKJJ.201106.0006
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