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    題名: 社交網站應用程式中產品置入型式與品牌知覺之關聯研究—網路沈浸之中介影響
    其他題名: Examining the Relatedness of Product Placement Types and Brand Awareness in an Application Programming Within Social Media Network—the Mediated Role of Flow
    作者: 黃哲盛;王麗婷;楊偉智
    貢獻者: 淡江大學國際企業學系
    關鍵詞: 產品置入型式;網路沈浸傾向;品牌知覺;社交網站應用程式
    日期: 2012-04
    上傳時間: 2012-07-02 22:05:13 (UTC+8)
    出版者: 台灣行銷科學學會
    摘要: 本研究旨在探討社交媒體網站應用程式裡,產品置入型式的品牌知覺效果。關於產品置入的型式,首次以整合顯著式、整合隱含式、非整合顯著式與非整合隱含式四種構面來劃分;在研究構念上,首次以「網路沈浸傾向」取代以往的「節目涉入程度」來分析其中介影響。結果顯示,產品置入型式對品牌知覺有顯著影響,以整合顯著式及非整合顯著式影響程度最高。其次,高網路沈浸傾向者對於品牌知覺的程度,反而低於低網路沈浸傾向者。最後,整合顯著式產品置入中介效果僅部分顯著,整合隱含式則皆不顯著,而在非整合產品置入中,無論是顯著或隱含式,其中介效果皆達顯著。
    關聯: 行銷科學學報 (forthcoming)
    顯示於類別:[國際企業學系暨研究所] 期刊論文

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    檔案 描述 大小格式瀏覽次數
    2012行銷科學學報_(final version)社交網站應用程式中產品置入型式與品牌知覺之關聯研究.pdf社交網站應用程式中產品置入型式與品牌知覺之關聯研究—網路沈浸之中介影響1190KbAdobe PDF2檢視/開啟

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