社交網站應用程式中產品置入型式與品牌知覺之關聯研究—網路沈浸之中介影響

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Title:	社交網站應用程式中產品置入型式與品牌知覺之關聯研究—網路沈浸之中介影響
Other Titles:	Examining the Relatedness of Product Placement Types and Brand Awareness in an Application Programming Within Social Media Network—the Mediated Role of Flow
Authors:	黃哲盛;王麗婷;楊偉智
Contributors:	淡江大學國際企業學系
Keywords:	產品置入型式;網路沈浸傾向;品牌知覺;社交網站應用程式
Date:	2012-04
Issue Date:	2012-07-02 22:05:13 (UTC+8)
Publisher:	台灣行銷科學學會
Abstract:	本研究旨在探討社交媒體網站應用程式裡，產品置入型式的品牌知覺效果。關於產品置入的型式，首次以整合顯著式、整合隱含式、非整合顯著式與非整合隱含式四種構面來劃分；在研究構念上，首次以「網路沈浸傾向」取代以往的「節目涉入程度」來分析其中介影響。結果顯示，產品置入型式對品牌知覺有顯著影響，以整合顯著式及非整合顯著式影響程度最高。其次，高網路沈浸傾向者對於品牌知覺的程度，反而低於低網路沈浸傾向者。最後，整合顯著式產品置入中介效果僅部分顯著，整合隱含式則皆不顯著，而在非整合產品置入中，無論是顯著或隱含式，其中介效果皆達顯著。
Relation:	行銷科學學報 8(1), P23 - 54
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