淡江大學機構典藏:Item 987654321/74398
English  |  正體中文  |  简体中文  |  全文笔数/总笔数 : 62796/95837 (66%)
造访人次 : 3639866      在线人数 : 355
RC Version 7.0 © Powered By DSPACE, MIT. Enhanced by NTU Library & TKU Library IR team.
搜寻范围 查询小技巧:
  • 您可在西文检索词汇前后加上"双引号",以获取较精准的检索结果
  • 若欲以作者姓名搜寻,建议至进阶搜寻限定作者字段,可获得较完整数据
  • 进阶搜寻


    jsp.display-item.identifier=請使用永久網址來引用或連結此文件: https://tkuir.lib.tku.edu.tw/dspace/handle/987654321/74398


    题名: 臺灣電視廣告市場之組合拍賣機制設計
    其它题名: Combinatorial auction design for the TV commercial market of Taiwan
    台灣電視廣告市場之組合拍賣機制設計
    作者: 吳鴻君;Wu, Hung-Chung
    贡献者: 淡江大學資訊管理學系碩士班
    鄭啟斌;Cheng, Chi-Bin
    关键词: 電視廣告;TV commercial;組合拍賣;曝險問題;整數規劃;combination auction;exposure problems;integer programming
    日期: 2011
    上传时间: 2011-12-28 18:31:58 (UTC+8)
    摘要: 電視廣告市場在台灣一直欠缺一個透明的市場制度,以致市場需求波動時,常見不合理的價格變化。本研究企圖建立一個透明且公平的電視廣告拍賣制度,以解決市場失序的問題。電視廣告時段間具有綜效,亦即對於廣告主而言,同時取得某些時段比單獨取得有更大的效果。本研究採用組合拍賣機制,允許競標者指明其欲同時取得之廣告時段,以避免因無法取得而造成廣告主的曝險問題。本研究以整數規畫建立電視廣告市場之組合拍賣模型,並以中天電視台一個月的節目廣告時段為參考案例。經LINGO最佳化軟體求解後,結果顯示本研究之方法可提供合理的廣告時段分配建設,並最大化電視台之收益。
    The lack of a transparent market mechanism makes the TV commercial market in Taiwan extremely volatile to supply and demand changes.The aim of this study is to suggest a transparent and fair auction mechanism for TV commercial market to resolve the problem.A characteristic of TV commercial is there exists a synergy between time slots of commercials, i.e. it is more effective for advertisers to acquire some time slots together than just to obtain one of them.Thus,this studt suggest a combinatorial auction mechanism which enables the advertisers to bid for a set of time slots so the exposure problem can be eliminated.This study models the TV commercial combinatorial auction as an integer programming problem.one month of time slots of the CTI TV in Taiwan are used as a case study.The problem is solved by LINGO,and the resulting solutions provide a satisfactory allocation of time slots and the maximization of the TV station’s revenue.
    显示于类别:[資訊管理學系暨研究所] 學位論文

    文件中的档案:

    档案 大小格式浏览次数
    index.html0KbHTML243检视/开启

    在機構典藏中所有的数据项都受到原著作权保护.

    TAIR相关文章

    DSpace Software Copyright © 2002-2004  MIT &  Hewlett-Packard  /   Enhanced by   NTU Library & TKU Library IR teams. Copyright ©   - 回馈