網路外部性、商譽與市場失靈

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Title:	網路外部性、商譽與市場失靈
Other Titles:	Network Externality, Goodwill and Market Failure
Authors:	蔡明芳;王光正;邱俊榮
Contributors:	淡江大學經濟學系
Keywords:	網路外部性;商譽;水準差異;Network externality;Goodwill;Horizontal differentiation
Date:	2008-06
Issue Date:	2013-07-11 11:24:40 (UTC+8)
Publisher:	臺北市：中央研究院中山人文社會科學研究所
Abstract:	本文利用一Hotelling模型，探討在競爭廠商具有商譽差異時，網路外部性產品的市場競爭問題。本文得到的結論如下。第一，在廠商雙占且完全涵蓋市場的情況下，任一產品的網路外部性程度增加，會使得均衡價格降低，但任一廠商商譽提高會使得均衡價格提高。第二，若市場原爲某一廠商獨占，則該廠商商譽提高卻可能使得對手廠商進入市場形成雙占。第三，即使產品具有網路外部性，社會最適的市場結構仍有發生雙占的可能。第四，從社會福利的角度來看，當產品的網路外部性大時，社會最適的情況應爲產品中網路外部性程度較大的廠商獨占市場；當兩產品之網路外部性程度皆很小時，此時社會最適的市場結構爲雙占。最後，我們發現當兩產品網路外部性程度均大時，則市場競爭下爲獨占的情況仍可能爲市場失靈。這是因爲兩廠商網路外部性程度均大時，網路外部性程度較小的廠商仍可藉由擴充產量發揮網路外部性，進而獨占市場，造成市場失靈。
Relation:	人文及社會科學集刊=Journal of Social Sciences and Philosophy 20(2)，頁173-203
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