廣告標語對消費者態度之影響及其時代之意義-修辭法之分類應用

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题名:	廣告標語對消費者態度之影響及其時代之意義-修辭法之分類應用
其它题名:	The Impact of Advertisement Slogan on Consumer$s Attitude and the Implication of Times Background-An Classification Application of Rhetoric
作者:	王居卿
贡献者:	淡江大學企業管理學系
日期:	2004
上传时间:	2009-03-16 13:26:40 (UTC+8)
摘要:	現今企業在面臨環境多變與競爭激烈的時代下，「快速簡捷」已成為重要的競爭優勢來源，而一企業的廣告標語不僅具有短小精悍的特性，更能創造企業永續的形象價值。本研究將從「修辭學」的觀點將國內十年（1994－2003）來流行的廣告標語分為描繪類、比較類、詞句類、以及句式類等四類，利用內容分析法透過修辭學方面的專業學者將209 則標語予以歸類。接著，依據所歸的四大類別，去探討這十年來廣告標語的內容是否有明顯的變化及其趨勢如何。除以上的質化與趨勢變動之研究外，本研究亦將進行橫斷面的量化研究，去探討在2003 年流行的廣告標語與消費者態度（包括認知、情感及行為）間的關係，並瞭解消費者的性別、年齡與?育程度等人口統計變項是否會干擾到廣告標語與消費者態度之間的關係。
显示于类别:	[企業管理學系暨研究所] 研究報告

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