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    題名: 廣告標語對消費者態度之影響及其時代之意義-修辭法之分類應用
    其他題名: The Impact of Advertisement Slogan on Consumer$s Attitude and the Implication of Times Background-An Classification Application of Rhetoric
    作者: 王居卿
    貢獻者: 淡江大學企業管理學系
    日期: 2004
    上傳時間: 2009-03-16 13:26:40 (UTC+8)
    摘要: 現今企業在面臨環境多變與競爭激烈的時代下,「快速簡捷」已成為重要的 競爭優勢來源,而一企業的廣告標語不僅具有短小精悍的特性,更能創造企業永 續的形象價值。本研究將從「修辭學」的觀點將國內十年(1994-2003)來流行 的廣告標語分為描繪類、比較類、詞句類、以及句式類等四類,利用內容分析法 透過修辭學方面的專業學者將209 則標語予以歸類。接著,依據所歸的四大類 別,去探討這十年來廣告標語的內容是否有明顯的變化及其趨勢如何。 除以上的質化與趨勢變動之研究外,本研究亦將進行橫斷面的量化研究,去探討 在2003 年流行的廣告標語與消費者態度(包括認知、情感及行為)間的關係, 並瞭解消費者的性別、年齡與?育程度等人口統計變項是否會干擾到廣告標語與 消費者態度之間的關係。
    顯示於類別:[企業管理學系暨研究所] 研究報告

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