品牌形象與產品設計對新產品開發績效影響之研究--以臺灣精品獎得獎廠商為例

doi:10.30104%2fCYMR.200706.0004

淡江大學機構典藏 > 商管學院 > 企業管理學系暨研究所 > 期刊論文 > Item 987654321/54847

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题名:	品牌形象與產品設計對新產品開發績效影響之研究--以臺灣精品獎得獎廠商為例
其它题名:	Effects of Brand Image & Product Design on New Product Development Performance--The Manufacturing of Taiwan Excellence Awards as an Example
作者:	林明杰;陳基祥;李昱辰
贡献者:	淡江大學企業管理學系
关键词:	新產品開發;產品設計;品牌形象;New product development;Product design;Brand image
日期:	2007-06
上传时间:	2013-07-11 11:37:19 (UTC+8)
出版者:	桃園縣：中原大學企業管理研究所
摘要:	本研究結合品牌形象與產品設計兩項因素，探討其對於新產品開發績效之影響。研究發現：(1)產品設計對於新產品開發績效具有顯著正向的影響；(2)企業訴求功能性品牌形象之企業，較為重視產品之工程設計；而訴求感官性品牌形象之企業，則較為重視產品之外觀與形象設計；(3)訴求功能性品牌形象之企業，採取工程導向的產品設計，比採取美學導向者有更佳之新產品開發績效；而訴求感官性品牌形象之企業，則無法僅依靠採取美學導向的產品設計，即獲得較佳之新產品開發績效；(4)訴求不同品牌形象對新產品開發績效具有顯著差異，訴求功能性品牌形象的企業，具有較高之新產品開發績效。
關聯:	中原企管評論=Chung Yuan Management Review 5(1)，頁65-85
DOI:	10.30104%2fCYMR.200706.0004
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