品牌翻譯的跨文化策略--兼論外來語的音譯

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Title:	品牌翻譯的跨文化策略--兼論外來語的音譯
Other Titles:	The Cross-Cultural Strategy in the Translation of the Trademarks of Multinational Companies: On the Transliteration of the Foreign Words
Authors:	吳錫德
Contributors:	淡江大學法國語文學系
Keywords:	外來語;品牌;音譯;音義合譯;意譯;異國情調;諧音含義;Calque;Exoticism;Loan translation with consonance;Loan words;Trademarks;Semantic translation;Sound and meaning translation;Transliteration
Date:	2006-09
Issue Date:	2013-03-12 12:03:13 (UTC+8)
Publisher:	臺北縣：淡江大學
Abstract:	透過表意文字漢語來音譯轉寫羅馬拉丁文字，本文即具相當困難。譯者往往各行其是，難於規範及統一。中文的特殊語言面向，如音義同源、同音多字、音節與構詞的殊異，使得漢譯外來語的操作傾向採取意譯。即便音譯，也會注意「音義合譯」，或「諧音含義」的處理方式。本文首先論及歷史上漢語音譯的實踐與策略，再申論外來語的輸入及其作用，並探討當前外國商業品牌的跨文化翻譯的諸多層面。舉如，品牌的音譯更會強調譯名在文化，社會、心理及商業方面的功能；尤其在造字選詞上，更會偏重採用活潑生動、吉祥吉利，及強調其營運行業及商品屬性的字眼。
Relation:	淡江人文社會學刊=Tamkang Journal of Humanities and Social Sciences 27，頁81-99
Appears in Collections:	[法國語文學系暨研究所] 期刊論文

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