從Aspirina到Pentium: 生活中的語言學應用-構詞法在新產品命名藝術中的創造力

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Title:	從Aspirina到Pentium: 生活中的語言學應用-構詞法在新產品命名藝術中的創造力
Other Titles:	From Aspirin to Pentium: The Application of the Linguistics in the Ordinary Life-The Creativity of the Morphology Manifested in the Art of Naming Products
Authors:	何萬儀
Contributors:	淡江大學西班牙語文學系
Date:	2004
Issue Date:	2009-03-16 10:51:33 (UTC+8)
Abstract:	全世界每年約誕生26,000 件需賦予名稱的新產品, 為這些為數驚人的新產品命名是一項日益艱巨的任務; 除了必須避免既有的商品名稱, 更重要的是, 在全球化和國際化的強大趨勢下, 品牌命名尚需考慮新產品所行銷的各國語言特性和禁忌, 以免重蹈當年Chevrolet 公司生產車款名為Nova 的汽車在進軍墨西哥市場慘敗的覆轍. 一個產品稱成功問世前, 需接受許多項語言學理的分析測試, 諸如: 語音學 (研究報告指出, 以子音V, F 及S 開始的名字適合以快速為賣點的商品); 字形學 (Compaq 的名字起初是Comp+pak 組成, 但該公司負責人決定改k 為q, 理由是在當時刊登於華爾街日報的專賣品名中, 唯獨Compaq, 沒有其他任何一個是以q 結尾的名字); 字義學(上述的Nova 即為明顯案例), 以及構詞學. 新品牌命名策略多求諸構詞方法: 1. 衍生法(derivacion): 例如aspirina 是由拉丁原名 Spiraea Ulmaria 加上希臘文前綴詞a-及後綴-ina 而成. 2. 合義法(composicion): 例如一筆記型電腦以PowerBook 為名, 取其掌握資訊 (Book)即擁有力量(Power)之意. 3. 起首字母合併法(siglas): 例如IBM是來自International Business Machines 的首字聯合. 4. 組合法(acronimia): 例如Kotex 之名乃各取cotton 和texture 兩字前半部份接合再稍為變化形成. 5. 新造詞法(neologismo): 例如Intel 的Pentium 是由Pent(a)-(表示」五」)加上 -ium(予人產生某化學元素及超強能力等意涵的聯想)而來。
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