從廣告用語探論二十一世紀中國修辭學發展的趨勢

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Title:	從廣告用語探論二十一世紀中國修辭學發展的趨勢
Other Titles:	A Study of the Trend and Future of the 21st Century Chinese Rhetoric Currently Used in Commercial Terms
Authors:	倪台瑛
Contributors:	淡江大學中國文學學系
Keywords:	修辭學;廣告金句;趨勢
Date:	2004-12
Issue Date:	2010-01-27 17:15:01 (UTC+8)
Publisher:	淡江大學
Abstract:	修辭學是一門研究語言運用藝術與規律的科學，自一九○○年以來，在西學東漸的學術思潮不斷湧進的時代背景下，中國現代修辭學研究的發展從陳望道先生《修辭學發凡》一書揭開序幕以來，一路持續前進到二十世紀的尾聲，隨著各種學問的研究與探索亦展現了多元的面向。隨著科技文明的發展，修辭學理論實證應用的視野亦因語言應用的擴張而需加以修正。尤其在商品廣告的宣傳應用修辭的現象極為普遍，廣告用語的創意更是廠商所正視的媒介，而修辭學的技巧運用亦得以延伸。此亦證實了各學門之間的相互應用的必然性。本論文研究的範圍以二十世紀的修辭學發展為出發點，並就台灣二十世紀八、九○年代台灣廣告金句得獎作品進行探討；因此擬就三方面論述：一、闡述二十世紀修辭學研究的情況，二、從廣告流行語金句獎的入圍作品的修辭呈現，探討廣告如何應用修辭學的理論，三、二十一世紀修辭學研究的趨勢；期藉此研究提供二十一世紀中國修辭學研究的方向。
Relation:	淡江人文社會學刊21，頁1-30
Appears in Collections:	[中國文學學系暨研究所] 期刊論文

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