自趣味中學習西班牙文：以商業廣告之觀點論之

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题名:	自趣味中學習西班牙文：以商業廣告之觀點論之
其它题名:	Learning Spanish through commercial icons, word order and harmony
作者:	張茂椿
贡献者:	淡江大學西班牙語文學系
关键词:	西班牙語學習;商標用語;廣告用語;外文商標;品牌名稱;品牌命名;Spanish Learning;Trademark Language;Advertising Language;Foreign Language Trademark;Brand Name;Brand Naming
日期:	2003
上传时间:	2012-12-03 23:18:14 (UTC+8)
出版者:	臺北縣：淡江大學外國語文學院
摘要:	近年來，台灣逐漸成為一個知識爆炸的社會，日常生活中充滿著西班牙文而不自知，有些人物、商標用語早已耳熟能詳，我們若能藉此教導學生西班牙文發音，並解釋其意，必能吸引學生學習西班牙文之興趣。例如，拉丁情歌歌王「 Julio」（胡立歐）及去年才來台獻唱，世界三大男高音的「Domingo」（多明哥）及「Carreras」（卡列拉斯）；Julio、Domingo以及Carreras的西文意思分別是「七月」、「星期天」及「賽跑」之意。「NOVA」資訊廣場、「Aurora」「震旦通訊」及大街小巷皆可見的Cefiro汽車/sup 1/在西文分別為「新星」、「黎明」及「微風」之意。其他商標如「比菲多乳酸菌飲料」「Bifido」、「龐德羅莎」「Ponderosa」、「萬歲牌開心果」「Viva」、「鬥牛士海鮮牛排專門店」「Toros」、「雷達牌殺蟲劑」「Rata」、「蜻蜓牌「Mono」橡皮擦」、「利百代「Zebra」0.4中性筆」，以及女性朋友的最愛：「瑪莎美容用品店」「Masa」等，都不約而同的和西班牙文有關。這些商品、店舖在命名時，或許是以英文為主，並不知道其商標名正巧為西班牙文；但這些商標品牌早已成為大家耳熟能詳之用語，而世人也在不知不覺中學會了一些西班牙文；我們可利用這種對商標的熟悉度，讓大家在購物的同時，順便學習西班牙文，也了解各種商標用語及世界知名人物姓名之涵義，可謂一舉數得。有關品牌命名時，應採音譯法或意譯法，並沒有定見，但我們認為一般廠商為求其產品暢銷，無不聘請專業的美工計師及專業的行銷人員，依產品本身之特性，採諧音（音譯法）等技巧，一方面依品牌名之發音、另一方面依產品既有之特質，予以正式譯名。例如，福特汽車「沒錯是她」（Metrostar/sup 2/）、速霸陸的「硬皮鯊」（Impreza/sup 3/）、「巧菲斯」巧克力（Chofers/sup 4/）、「烘培雞」（Homepage）、京華城的商標「 Mira」（看）「覓了」、Sushi霸---壽司BAR等，都是運用「諧音技巧/sup 5/」之佳作。另一方面，福特好幫手貨車「Pronto」（迅速的），則是採意譯法，以車子本身快速的特性，成為大家的「好幫手」，因此以「好幫手貨車」來命名，是很不錯的手法。本文共分為九大項：（1）商品名和西班牙文「數字」有關、（2）商品名和西班牙文「顏色」有關、（3）商品名和西班牙文「植物」有關、（4）商品名和西班牙文「動物」有關、（5）商品名和西班牙文「地名」有關、（6）商品名和西班牙文「人名」有關、（7）商品名和西班牙文「多、少、快、慢，好、壞」之對比關係、（8）雜誌名和西班牙文有關、（9）音樂專輯。
關聯:	第六屆兩岸外語教學研討會論文集(上冊)，頁591-606
显示于类别:	[西班牙語文學系暨研究所] 會議論文

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