多品牌策略廣告效果之實證研究--以聯合利華洗髮精再行銷為例

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Title:	多品牌策略廣告效果之實證研究--以聯合利華洗髮精再行銷為例
Other Titles:	Advertising Effects of Multi-Brands Strategy: Case Study of Unilever Shampoo Relaunch
Authors:	黃志文;戴嬡坪;胡渝淦
Contributors:	淡江大學國際貿易學系暨國際企業研究所
Keywords:	多品牌策略;品牌再行銷;洗髮精;廣告效果;聯合利華
Date:	2001-12
Issue Date:	2013-03-12 12:20:52 (UTC+8)
Publisher:	臺北縣：淡江大學
Abstract:	在今日產品泛濫的時代，消費者面對眾多可選擇的品牌，往往會因為某些誘因而產生轉換品牌的行為。廠商為了更能掌握消費者，紛紛採用多品牌策略，以擴大同類產品的整體市場佔有率。本研究採「分層隨機抽樣－比例配置法」，以聯合利華公司(Unilever)所生產的兩個洗髮精品牌─麗仕(Lux)與坎妮(Organics)的廣告片做為實證之廣告，以淡江大學企業管理學系日間部學生為研究對象。回收之資料以適合度檢定得知樣本足以代表母體，透過因素分析萃取因素，以集群分析將研究對象分群，再以交叉分析、單因子變異數分析將群與人口統計變數做相關性分析。研究結果發現：(1) 在麗仕品牌方面，廣告認知構面群與性別、戶籍地有顯著相關性；廣告態度構面群與年齡有顯著相關性；品牌態度構面群與戶籍地有顯著相關性。(2) 在坎妮品牌方面，品牌認知構面群與性別有顯著相關性。
Relation:	淡江人文社會學刊=Tamkang Journal of Humanities and Social Sciences 9，頁1-24
Appears in Collections:	[Graduate Institute & Department of International Business] Journal Article

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