含數字性品牌名稱對品牌與產品認知效果之研究

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题名:	含數字性品牌名稱對品牌與產品認知效果之研究
其它题名:	The Effects of Alpha-beta and Numeric Brand Name on Brand and Product Cognition
作者:	曾義明;林俊謀
贡献者:	淡江大學國際貿易學系暨國際企業研究所
关键词:	含數字性品牌;產品認知;品牌認知;產品概念 Numeric brand name;Product cognition;Brand cognition;Product concept
日期:	2001-12
上传时间:	2013-04-11 14:19:20 (UTC+8)
出版者:	臺北市：政治大學廣告學系
摘要:	近年來企業以含數字性品牌名稱對旗下產品命名，漸漸成為一種流行趨勢。本研究採實驗設計的方式，並以虛擬品牌名稱做測試，來探討含數字性品牌名稱與產品特性對產品與品牌態度所造成的影響。本研究得到以下幾點結論：就產品屬性而言，功能導向之產品，較適合以含數字性品牌名稱的方式命名，受測者對於含數字性品牌名稱所產生之認知品質、認知技術、可信賴感，均較傳統命名方式更佳。但情感導向之產品，則不適合以此方式命名。最後並討論此一研究結果對產品未來命名上的影響。
關聯:	廣告學研究=The Journal of Advertising Research 17，頁61-81
显示于类别:	[國際企業學系暨研究所] 期刊論文

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