淡江大學機構典藏:Item 987654321/24306
English  |  正體中文  |  简体中文  |  全文筆數/總筆數 : 62805/95882 (66%)
造訪人次 : 3933492      線上人數 : 474
RC Version 7.0 © Powered By DSPACE, MIT. Enhanced by NTU Library & TKU Library IR team.
搜尋範圍 查詢小技巧：
  • 您可在西文檢索詞彙前後加上"雙引號"，以獲取較精準的檢索結果
  • 若欲以作者姓名搜尋，建議至進階搜尋限定作者欄位，可獲得較完整資料
    •  進階搜尋


    請使用永久網址來引用或連結此文件: https://tkuir.lib.tku.edu.tw/dspace/handle/987654321/24306


    題名: 探討品牌評估因素以及進行品牌延伸對原品牌影響效果之研究
    其他題名: A Study of Brand Evaluation Factors and the Effects of Brand Extensions on Parent Brand
    作者: 黃志文;Huang, Chih-wen;廖啟順;蔡凱倫
    貢獻者: 淡江大學國際貿易學系暨國際企業研究所
    關鍵詞: 品牌延伸;品牌權益;回饋效果;Brand extension;Brand equity;Feedback effect
    日期: 2005-12
    上傳時間: 2009-11-30 18:15:45 (UTC+8)
    出版者: 工業技術研究院產經中心
    摘要: 本研究針對不同的品牌類型，進行分析以了解影響品牌評估之因素以及進行品牌延伸對原品牌權益的影響結果，以提供品牌經理進行品牌延伸之策略參考。研究對象為淡江大學商、管學院的學生，以問卷調查方式進行，採用LISREL進行資料分析及研究假說之驗證。研究結果顯示： (1) 不論何種品牌類型，「消費者對原品牌的認知與評價」、「產品特徵相似性」、「品牌概念一致性」等變數對「延伸產品的評價」均有顯著正向的影響。 (2) 由Nokia數位相機此一產品的研究發現可知「消費者對延伸產品之主觀產品知識」構面與「延伸產品的評價」呈顯著負向關係。(3)除了多芬（Dove）品牌的兩種產品外，其餘產品在「製造商技術移轉能力」與「延伸產品的評價」構面皆呈現顯著正向關係。 (4) 不論何種品牌類型，「消費者對延伸產品的評價」皆會正向影響「原品牌的權益」。
    關聯: 產業論壇 7(4)，頁 65-92
    顯示於類別:[國際企業學系暨研究所] 期刊論文

    文件中的檔案:

    檔案 大小格式瀏覽次數
    index.html0KbHTML22檢視/開啟

    在機構典藏中所有的資料項目都受到原著作權保護.

    TAIR相關文章

    DSpace Software Copyright © 2002-2004  MIT &  Hewlett-Packard  /   Enhanced by   NTU Library & TKU Library IR teams. Copyright ©   - 回饋