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    題名: 探討品牌評估因素以及進行品牌延伸對原品牌影響效果之研究
    其他題名: A Study of Brand Evaluation Factors and the Effects of Brand Extensions on Parent Brand
    作者: 黃志文;Huang, Chih-wen;廖啟順;蔡凱倫
    貢獻者: 淡江大學國際貿易學系暨國際企業研究所
    關鍵詞: 品牌延伸;品牌權益;回饋效果;Brand extension;Brand equity;Feedback effect
    日期: 2005-12
    上傳時間: 2009-11-30 18:15:45 (UTC+8)
    出版者: 工業技術研究院產經中心
    摘要: 本研究針對不同的品牌類型,進行分析以了解影響品牌評估之因素以及進行品牌延伸對原品牌權益的影響結果,以提供品牌經理進行品牌延伸之策略參考。研究對象為淡江大學商、管學院的學生,以問卷調查方式進行,採用LISREL進行資料分析及研究假說之驗證。研究結果顯示: (1) 不論何種品牌類型,「消費者對原品牌的認知與評價」、「產品特徵相似性」、「品牌概念一致性」等變數對「延伸產品的評價」均有顯著正向的影響。 (2) 由Nokia數位相機此一產品的研究發現可知「消費者對延伸產品之主觀產品知識」構面與「延伸產品的評價」呈顯著負向關係。(3)除了多芬(Dove)品牌的兩種產品外,其餘產品在「製造商技術移轉能力」與「延伸產品的評價」構面皆呈現顯著正向關係。 (4) 不論何種品牌類型,「消費者對延伸產品的評價」皆會正向影響「原品牌的權益」。
    關聯: 產業論壇 7(4),頁 65-92
    顯示於類別:[國際企業學系暨研究所] 期刊論文

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