淡江大學機構典藏:Item 987654321/24301
English  |  正體中文  |  简体中文  |  Items with full text/Total items : 62819/95882 (66%)
Visitors : 4007189      Online Users : 574
RC Version 7.0 © Powered By DSPACE, MIT. Enhanced by NTU Library & TKU Library IR team.
Scope Tips:
  • please add "double quotation mark" for query phrases to get precise results
  • please goto advance search for comprehansive author search
  • Adv. Search
    HomeLoginUploadHelpAboutAdminister Goto mobile version
    Please use this identifier to cite or link to this item: https://tkuir.lib.tku.edu.tw/dspace/handle/987654321/24301


    Title: 消費者對參考價格評估之研究--競爭品牌價格訊息的效果
    Authors: 曾義明;Tseng, Yi-ming;褚秀華
    Contributors: 淡江大學國際貿易學系暨國際企業研究所
    Keywords: 品牌;價格訊息;參考價格;符號化品牌;brand;price information;reference price;symbolic brand
    Date: 2003-03
    Issue Date: 2009-11-30 18:15:33 (UTC+8)
    Publisher: 交通銀行企劃部
    Abstract: 零售業者在進行促銷時,通常會利用廣告參考價格之方式來加強促銷效果。然現今的消費行為是帶有強烈的符號化消費型態,若零售業者本身又主動提供競爭品牌價格訊息時,則對消費者的價格認知與購買意圖會有何影響。故本研究即在探討廣告參考價之合理性對促銷效果影響如何,且當零售業者主動提供競爭品牌價格訊息或者且為符號化品牌時,是否會影響參考價格之效果。
    本研究是採實驗設計法,以隨身聽、背袋、手錶為實驗產品;操弄之自變數是廣告參考價之合理性(合理、合理高、誇大)、符號化品牌與否及競爭品牌價格資訊有無,共分為二個實驗組,均為2Ⅹ2Ⅹ2之實驗設計,針對女大學生進行參考價格可信度認知、節省認知、搜尋意圖與購買意圖之問卷調查。
    在資料分析上採用了T檢定分析,單變量變異數分析,多變量變異數分析,相關分析,其研究結果如下:
    1、 廣告參考價格之合理性確實會對消費者的價格認知與購買意圖造成影響。其中,當廣告參考價愈不合理時,影響程度愈顯著。
    2、 當消費者在面對符號化品牌時,若廣告參考價格愈不合理時,確實會引發消費者較高的購買意圖、客觀節省認知、及較低的主觀搜尋意圖。
    3、 廣告參考價格之合理性與競爭品牌價格資訊相搭配,確實會引發消費者較高的購買意圖、客觀節省認知、及較低的主、客觀搜尋。而且當參考價格愈不合理時,影響性愈大。
    Relation: 產業金融季刊 118,頁 116-140
    Appears in Collections:[Graduate Institute & Department of International Business] Journal Article

    Files in This Item:

    File SizeFormat
    0KbUnknown245View/Open

    All items in 機構典藏 are protected by copyright, with all rights reserved.


    DSpace Software Copyright © 2002-2004  MIT &  Hewlett-Packard  /   Enhanced by   NTU Library & TKU Library IR teams. Copyright ©   - Feedback