| 摘要: | 本研究主旨在探討推麓式廣告與此較性廣告對溝通效果所造成的影響。本研究以實驗設計將推薦人類型分為名人、專家與一般消費者三種，比較策略分為差異化與關聯性兩種，形成一2 X 3 的因子設計，針對大學生進行問卷調查，然後主要以主成份分析、卡方按定、變異數分析等研究方法進行分析探討，結果發現:
(1)在廣告認知、廣告情感、廣告意願與產品整體態度上，名人推薦均有最佳的效果;在屬性記億上則以專家推薦的效果最佳
(2) 在產品整體態度上，差異化比較的效果顯著優於關聯性出較的效果。
(3) 唯有在名人推駕下，差異化比較的廣告情感才明額比關聯性比較為佳。 |