| 摘要: | 本研究的目的是以婚紗禮服為研究標的，探討消費者對視覺造形的心理反應，以 Bloch（1995）文中14個命題中的5個命題作為產品造形與消費者反應的假說，並探討產品屬性的分類與產品造形的認知差距。採分層比例抽樣法，以 淡江大學 畢業班女學生為抽樣對象，發出594份問卷。以多變量統計方法進行分析，結果發現：(1) 五個命題皆成立。(2) 產品屬性可被分為機能性之屬性與功能、消費性之屬性與功能及心象性之屬性與功能等三種。(3) 產品造形的認知差距存在，消費者無法明顯區分設計師對於六款婚紗造形的詮釋。但在某種程序上，消費者卻可以看出三位設計師的風格與混合性風格。 |