消費者對產品造形認知、知覺偏好反應之研究

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题名:	消費者對產品造形認知、知覺偏好反應之研究
作者:	黃志文;戴嬡坪;尹常年
贡献者:	淡江大學國際企業學系
关键词:	產品造型;知覺偏好;消費者行為;心理反應;領會反應;婚紗禮服Product Style;Perceived Preference;Consumer Behavior;Psychological Reaction;Appreciated Reaction;Wedding Garment
日期:	2001-04
上传时间:	2009-11-30 18:09:26 (UTC+8)
摘要:	本研究的目的是以婚紗禮服為研究標的，探討消費者對視覺造形的心理反應，以 Bloch（1995）文中14個命題中的5個命題作為產品造形與消費者反應的假說，並探討產品屬性的分類與產品造形的認知差距。採分層比例抽樣法，以淡江大學畢業班女學生為抽樣對象，發出594份問卷。以多變量統計方法進行分析，結果發現：(1) 五個命題皆成立。(2) 產品屬性可被分為機能性之屬性與功能、消費性之屬性與功能及心象性之屬性與功能等三種。(3) 產品造形的認知差距存在，消費者無法明顯區分設計師對於六款婚紗造形的詮釋。但在某種程序上，消費者卻可以看出三位設計師的風格與混合性風格。
關聯:	2001年兩岸管理科學學術研討會論文集，頁259-282 臺北縣淡水鎮 : 淡江大學
显示于类别:	[國際企業學系暨研究所] 會議論文

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