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Item 987654321/21855
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https://tkuir.lib.tku.edu.tw/dspace/handle/987654321/21855
題名:
不同產品類型下不同廣告訴求對消費者態度之影響
其他題名:
The Impact of Different Advertisement Appeals on Consumer Attitude under the Moderation of Different Product Type
作者:
王居卿
;
何元齡
貢獻者:
淡江大學企業管理學系
關鍵詞:
廣告訴求
;
消費者行為
;
產品類型
;
生活型態
;
消費者態度
;
知覺風險
;
購買意願
;
Advertising Appeal
;
Consumer Behavior
;
Product Type
;
Life Style
;
Consumer Attitude
;
Perceived Risk
;
Purchase Intention
日期:
2003-04
上傳時間:
2009-11-30 13:43:46 (UTC+8)
出版者:
臺中市,中興大學行銷學系
摘要:
在以往的眾多學術研究中,大都只針對單一訴求之傳播效果去進行研究,甚少有對多種訴求進行比較,而此差異也正是廣告從業人員所急欲知曉的。由於廣告從業人員對於廣告欲達成之目的已從傳統的、單一的說服購買目的中,轉變為多元的溝通目的;另外,在廣告實務上,訴求間的組合運用已成為廣告製作上的一項熱潮。因為針對此方面作研究者相當稀少,因此對於訴求組合效果的研究就更顯得刻不容緩。基於上述原因,本研究擬探討在不同產品類型下不同廣告訴求對消費者態度之影響,以提供行銷人員日後設計廣告的參考。本研究針對不同生活型態下之消費者為對象,並分別選定便利品(牙膏)與選購品(冷氣機)為廣告之標的,再配合不同的廣告訴求組合(正面訴求、中性訴求、負面訴求)方式去對消費者廣告態度與知覺風險作有系統的分析。
關聯:
第一屆全國當代行銷學術研討會論文摘要集=Proceedings of 1st Academic Conference of Marketing,23頁
顯示於類別:
[企業管理學系暨研究所] 會議論文
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不同產品類型下不同廣告訴求對消費者態度之影響.docx
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