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    题名: 不同產品類型下不同廣告訴求對消費者態度之影響
    其它题名: The Impact of Different Advertisement Appeals on Consumer Attitude under the Moderation of Different Product Type
    作者: 王居卿;何元齡
    贡献者: 淡江大學企業管理學系
    关键词: 廣告訴求;消費者行為;產品類型;生活型態;消費者態度;知覺風險;購買意願;Advertising Appeal;Consumer Behavior;Product Type;Life Style;Consumer Attitude;Perceived Risk;Purchase Intention
    日期: 2003-04-01
    上传时间: 2009-11-30 13:43:46 (UTC+8)
    出版者: 臺中市,中興大學行銷學系
    摘要: 在以往的眾多學術研究中,大都只針對單一訴求之傳播效果去進行研究,甚少有對多種訴求進行比較,而此差異也正是廣告從業人員所急欲知曉的。由於廣告從業人員對於廣告欲達成之目的已從傳統的、單一的說服購買目的中,轉變為多元的溝通目的;另外,在廣告實務上,訴求間的組合運用已成為廣告製作上的一項熱潮。因為針對此方面作研究者相當稀少,因此對於訴求組合效果的研究就更顯得刻不容緩。基於上述原因,本研究擬探討在不同產品類型下不同廣告訴求對消費者態度之影響,以提供行銷人員日後設計廣告的參考。本研究針對不同生活型態下之消費者為對象,並分別選定便利品(牙膏)與選購品(冷氣機)為廣告之標的,再配合不同的廣告訴求組合(正面訴求、中性訴求、負面訴求)方式去對消費者廣告態度與知覺風險作有系統的分析。
    關聯: 第一屆全國當代行銷學術研討會論文摘要集=Proceedings of 1st Academic Conference of Marketing,23頁
    显示于类别:[企業管理學系暨研究所] 會議論文

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