女性消費者對廣告情感訴求之情感反應

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Title:	女性消費者對廣告情感訴求之情感反應
Authors:	李培齊;方詩佳
Contributors:	淡江大學經營決策學系
Keywords:	女性消費者;情感訴求;情感反應;行銷策略;消費者行為;廣告訴求;Female Consumer;Affective Appeal;Affective Reaction;Marketing Strategy;Consumer Behavior;Advertising Appeal
Date:	2001-05-15
Issue Date:	2009-11-30 13:36:50 (UTC+8)
Publisher:	臺北縣淡水鎮 : 淡江大學
Abstract:	現代女性可支配所得增加，購買力增強，除專為女性設計的產品外，購買決策權屬於女性的產品，及過去目標消費群鎖定在男性市場的產品，皆將行銷目標鎖定在女性消費群，可見女性在消費市場的地位及重要性與日俱增，針對女性消費者作研究，無疑的將會對行銷工作產生助益。廣告是廠商與消費者溝通的重要媒介，近來情感訴求的廣告更被大量使用。過去研究多傾向分析兩種性別（男性與女性）對廣告的偏好或接受程度，鮮少針對女性作獨立的探討。然女性因其對情感較敏感等等的特質，可能產生不同特質女性對情感訴求廣告有不同程度情感反應的情形，進而對廣告效果有所影響。本研究發現女性在觀看正面情感訴求廣告後，其情感反應程度會因職業而有顯著差異；而在觀看負面情感訴求廣告後，其情感反應程度會因年齡而有顯著差異。
Relation:	第五屆兩岸會計與管理學術研討會論文集，頁477-494
Appears in Collections:	[Department of Management Sciences] Proceeding

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