現代行銷管理學(上)：行銷理論分析

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題名:	現代行銷管理學(上)：行銷理論分析
其他題名:	Modern marketing management
作者:	陳定國
貢獻者:	淡江大學經營決策學系
日期:	2005
上傳時間:	2009-11-30 13:23:03 (UTC+8)
出版者:	臺北市：華泰文化事業股分有限公司
摘要:	本書對現代行銷學所應了解及應用之知識，作相當深入之解析，所以全書篇幅甚長，特劃分為上、下兩冊，供大學上、下兩學期或研究所一學期之彈性應用。上冊以「行銷管理之理論基礎」為著眼點，包括三大篇，即「行銷管理之觀念體系」、「環境與市場機會分析」及「行銷策劃與組織之架構」，共計十一章。下冊以「行銷管理之策略應用」為著眼點，亦包括三大篇，即「行銷策略之制定」、「行銷控制」及「行銷新領域」，共計十三章。全書約一百萬字，為國內同類書籍內容最詳盡者，具有工具參考書之作用。
關聯:	初版
顯示於類別:	[管理科學學系暨研究所] 專書

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