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    题名: 臺灣企業全球資訊網建置情況之研究
    作者: 陶蓓麗;廖則竣
    贡献者: 淡江大學企業管理學系;淡江大學資訊管理學系
    关键词: 全球資訊網;網頁;內容分析;互動行銷
    日期: 2001-05
    上传时间: 2013-03-12 12:24:56 (UTC+8)
    出版者: 臺北縣:淡江大學
    摘要: 本研究目的是探討台灣大企業全球資訊網頁之建置情形,本研究針對
    85家台灣大企業,以內容分析法調查這些企業目前網頁建置之情形、網頁建置
    之內容、網頁建置之目標、以及重視網頁建置及網頁內容多樣化的企業類型。研
    究結果顯示,國內企業網頁建置比例仍偏低,已建置網頁之企業,其網頁內容仍
    相當貧乏。而國內企業的網頁訴求對象主要是顧客,支援「產品差異化」的競爭
    策略,訊息的傳遞偏重於銷售前對於企業或企業所提供的產品與服務的「知曉」
    與「瞭解」階段,訊息的推廣著重「推播」策略,訊息的內容多為靜態且單向,
    缺乏動態性與互動性的訊息。研究數據也反應,大規模之企業及資訊密集的產業
    較重視網頁的建置及網頁內容的多樣化,然而不論何種產業,國內企業全球資訊
    網的功能及多元性仍有待加強,企業亦應更重視全球資訊網的「拉取」推廣策略。
    關聯: 淡江人文社會學刊=Tamkang Journal of Humanities and Social Sciences 7,頁109-129
    显示于类别:[企業管理學系暨研究所] 期刊論文

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