臺灣企業全球資訊網建置情況之研究

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题名:	臺灣企業全球資訊網建置情況之研究
作者:	陶蓓麗;廖則竣
贡献者:	淡江大學企業管理學系;淡江大學資訊管理學系
关键词:	全球資訊網;網頁;內容分析;互動行銷
日期:	2001-05
上传时间:	2013-03-12 12:24:56 (UTC+8)
出版者:	臺北縣：淡江大學
摘要:	本研究目的是探討台灣大企業全球資訊網頁之建置情形，本研究針對 85家台灣大企業，以內容分析法調查這些企業目前網頁建置之情形、網頁建置之內容、網頁建置之目標、以及重視網頁建置及網頁內容多樣化的企業類型。研究結果顯示，國內企業網頁建置比例仍偏低，已建置網頁之企業，其網頁內容仍相當貧乏。而國內企業的網頁訴求對象主要是顧客，支援「產品差異化」的競爭策略，訊息的傳遞偏重於銷售前對於企業或企業所提供的產品與服務的「知曉」與「瞭解」階段，訊息的推廣著重「推播」策略，訊息的內容多為靜態且單向，缺乏動態性與互動性的訊息。研究數據也反應，大規模之企業及資訊密集的產業較重視網頁的建置及網頁內容的多樣化，然而不論何種產業，國內企業全球資訊網的功能及多元性仍有待加強，企業亦應更重視全球資訊網的「拉取」推廣策略。
關聯:	淡江人文社會學刊=Tamkang Journal of Humanities and Social Sciences 7，頁109-129
显示于类别:	[企業管理學系暨研究所] 期刊論文

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