大型運動賽事中的城市形象與戀地情節：以視覺語藝分析2009年高雄世運與2017年台北世大運之形象廣告

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题名:	大型運動賽事中的城市形象與戀地情節：以視覺語藝分析2009年高雄世運與2017年台北世大運之形象廣告
作者:	蔡依霖
关键词:	視覺語藝;城市印象;戀地情節;台北世大運;高雄世運會
日期:	2018-07-02
上传时间:	2025-03-20 12:06:43 (UTC+8)
摘要:	本文嘗試以視覺語藝分析觀察兩場大型運動賽事釋出的形象廣告，並與當時的民調比對，想了解其中展現的城市印象與戀地情節（Topopornographic）試圖要填補何種認知上的缺口。結果顯示高雄世運會的城市印象非常具體強調在地文化、產業建設、市府團隊，台北世大運的城市印象則偏重抽象的城市概念；把兩場比賽與當時人民的政治認同進行比對，高雄世運會期間「國家」與「身分」並不是需要填補的情感缺口，但那是政黨輪替的第一年，釋出的廣告中大量的填補關於「高雄」、「市政府」的意象與元素；台北世大運舉辦時同樣剛經歷政黨輪替不久，兩岸關係比起當時更緊張，因此對於身分以及兩岸局勢的不確定感就成為賽事期間最大的缺口，釋出的影片便轉而定義主辦地點為選手以及大家的「家」，來填補認知上的缺口。
显示于类别:	[大眾傳播學系暨研究所] 會議論文

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