做自己或成為一分子？社會網絡對消費者效用的影響：代理人基模型之模擬應用

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題名:	做自己或成為一分子？社會網絡對消費者效用的影響：代理人基模型之模擬應用
其他題名:	Be A Part or Be Apart? The Consumer Utility and Social Networks: An Application of Agent-Based Modeling
作者:	史邦其;白紀齡;池秉聰
關鍵詞:	代理人基模擬;社會網絡;消費效用;網絡效用
日期:	2024-02
上傳時間:	2024-08-07 12:07:32 (UTC+8)
出版者:	世新大學新聞傳播學院
摘要:	本文探討社會網絡對消費者效用的影響，以代理人基模擬消費者於不同網絡型態的互動，重構 Jager（2000）的模型並使用二維的效用函數。決策時間代表涉入程度，刻畫所有消費情境。模擬不同型態的社會網絡、密度、認知類型、總人數對個別消費效用的影響。並將效用函數拆解成個人與社會部份以捕捉影響主因。結果表明，任何社會網絡中，網絡愈疏散，消費者所獲得的效用愈高，原因為社會部份的效用稀釋減少；社群影響力下降，非純粹個人效用提升。檢視市場參與人數與社會網絡密度對消費者效用的影響後發現，若消費者身處適切的社會網絡，消費者效用提升。意即，較多的消費者於較疏散的網絡或較少的消費者於較密集的網絡，這二種社群環境對新進廠商相對有利，既存廠商優勢不明顯
關聯:	傳播研究與實踐 14(1)，頁 131-165
顯示於類別:	[產業經濟學系暨研究所] 期刊論文

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