淡江大學機構典藏:Item 987654321/125890
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    Title: 做自己或成為一分子?社會網絡對消費者效用的影響:代理人基模型之模擬應用
    Other Titles: Be A Part or Be Apart? The Consumer Utility and Social Networks: An Application of Agent-Based Modeling
    Authors: 史邦其;白紀齡;池秉聰
    Keywords: 代理人基模擬;社會網絡;消費效用;網絡效用
    Date: 2024-02
    Issue Date: 2024-08-07 12:07:32 (UTC+8)
    Publisher: 世新大學新聞傳播學院
    Abstract: 本文探討社會網絡對消費者效用的影響,以代理人基模擬消費者於不同網絡型態的互動,重構 Jager(2000)的模型並使用二維的效用函數。決策時間代表涉入程度,刻畫所有消費情境。模擬不同型態的社會網絡、密度、認知類型、總人數對個別消費效用的影響。並將效用函數拆解成個人與社會部份以捕捉影響主因。結果表明,任何社會網絡中,網絡愈疏散,消費者所獲得的效用愈高,原因為社會部份的效用稀釋減少;社群影響力下降,非純粹個人效用提升。檢視市場參與人數與社會網絡密度對消費者效用的影響後發現,若消費者身處適切的社會網絡,消費者效用提升。意即,較多的消費者於較疏散的網絡或較少的消費者於較密集的網絡,這二種社群環境對新進廠商相對有利,既存廠商優勢不明顯
    Relation: 傳播研究與實踐 14(1),頁 131-165
    Appears in Collections:[Graduate Institute & Department of Industrial Economics] Journal Article

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