線上媒體類型對小型電商官網瀏覽行為之研究

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Title:	線上媒體類型對小型電商官網瀏覽行為之研究
Authors:	李月華;李品玟
Keywords:	Google Analytics;搜尋引擎;關鍵字廣告;線上媒體
Date:	2020-12
Issue Date:	2024-03-12 12:05:18 (UTC+8)
Publisher:	淡江大學企業管理學系
Abstract:	本研究探討線上媒體類型、官網瀏覽行為和目標轉換三者之關聯，並分析用戶網站瀏覽行為流程，作為未來網頁設計之參考建議。研究資料來源主要透過Google Analytics取得官網相關數據進行分析，研究時間為2019年10月28日至2020年4月4日，並於2020年1月16日至2020年1月22日在Google Ads投放為期一星期之關鍵字廣告。本研究將分為二部分進行討論，分別為投放廣告前時段、投放廣告後時段進行討論。本研究結果發現：不同線上媒體類型流量來源對官網瀏覽行為有差異、官網瀏覽行為對官網目標設定轉換具有相關性，在執行關鍵字廣告後，除增加廣告流量外，對於其他流量也有流量增加之趨勢。
Relation:	管理研究學報 20, p.99-128
DOI:	10.6626/MR.202012_20.0004
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