行銷學概要

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題名:	行銷學概要
作者:	李培齊;蔡政言;孫嘉祈
日期:	2017
上傳時間:	2023-04-28 20:24:28 (UTC+8)
出版者:	滄海圖書, 台灣
摘要:	1、本書以學生耳熟能詳的蘋果電腦公司為骨幹，拉近初學者與行銷學之間的距離，從蘋果電腦的策略執行當中，學生當能輕易的領會出行銷工作的基本內涵。 2、各章的章前個案皆是從各章的主題出發，學生可以藉由個案的分析與引導，體會各章的核心重點。 3、每一章的內容都包含有「動動腦」個案，藉由對個案的探討、討論與分享，學生可以對行銷工作的執行產生較為深刻的認知。 4、全書所列舉之案例大多出現於學生的日常生活之中，因此有機會讓學生從日常生活的行銷實務中，印證在課堂上所習得的行銷知識。 5、網際網路的運用已漸漸成為行銷工作的關鍵，本書除了特別介紹網際網路的崛起以及其對行銷所能提供的功能外，各章內容亦經常提及網際網路在行銷工作上的重要性。
關聯:	第1版
顯示於類別:	[國際企業學系暨研究所] 專書

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