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Item 987654321/121633
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https://tkuir.lib.tku.edu.tw/dspace/handle/987654321/121633
題名:
中國大陸本土運動品牌社群媒體行銷效果
作者:
王延婷
;
王豐家
;
張育綺
;
湯添進
關鍵詞:
運動品牌企業
;
數位行銷框架
;
新浪微博
日期:
2022-09-20
上傳時間:
2021-11-23 12:10:17 (UTC+8)
出版者:
大專體育學刊
摘要:
本文研究目的為探究安踏、特步、361° 和匹克等中國大陸本土運動品牌企業在社群媒體─新浪微博的行銷效果。針對 4 個中國大陸本土運動品牌在新浪微博發布的 1,058 則貼文、圖像和動態影像等,進行編碼、統計與分析。研究結果顯示:安踏、特步、361°、匹克等運動品牌企業在新浪微博皆註冊多個帳號形成網路社交矩陣,然而普遍存在以下問題:同一品牌各帳號間彼此互動不多、粉絲轉化顧客多藉由直接引導銷售平臺、對客戶需求的科學分析不足、與客戶即時互動和產品客製化溝通回應不及時。本研究結論:為了提升運動品牌在社群媒體的行銷成果,建議增強社群媒體團隊營運能力,提高新浪微博貼文內容的品質,確保新浪微博帳戶使用的可持續性,建立新浪微博營運管控體系。
關聯:
大專體育學刊 24(3),頁313-329
DOI:
10.5297/ser.202209_24(3).0002
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[體育事務處] 期刊論文
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