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    淡江大學機構典藏 > 體育事務處 > 期刊論文 >  Item 987654321/121633
    請使用永久網址來引用或連結此文件: https://tkuir.lib.tku.edu.tw/dspace/handle/987654321/121633


    題名: 中國大陸本土運動品牌社群媒體行銷效果
    作者: 王延婷;王豐家;張育綺;湯添進
    關鍵詞: 運動品牌企業;數位行銷框架;新浪微博
    日期: 2022-09-20
    上傳時間: 2021-11-23 12:10:17 (UTC+8)
    出版者: 大專體育學刊
    摘要: 本文研究目的為探究安踏、特步、361° 和匹克等中國大陸本土運動品牌企業在社群媒體─新浪微博的行銷效果。針對 4 個中國大陸本土運動品牌在新浪微博發布的 1,058 則貼文、圖像和動態影像等,進行編碼、統計與分析。研究結果顯示:安踏、特步、361°、匹克等運動品牌企業在新浪微博皆註冊多個帳號形成網路社交矩陣,然而普遍存在以下問題:同一品牌各帳號間彼此互動不多、粉絲轉化顧客多藉由直接引導銷售平臺、對客戶需求的科學分析不足、與客戶即時互動和產品客製化溝通回應不及時。本研究結論:為了提升運動品牌在社群媒體的行銷成果,建議增強社群媒體團隊營運能力,提高新浪微博貼文內容的品質,確保新浪微博帳戶使用的可持續性,建立新浪微博營運管控體系。
    關聯: 大專體育學刊 24(3),頁313-329
    DOI: 10.5297/ser.202209_24(3).0002
    顯示於類別:[體育事務處] 期刊論文

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