English  |  正體中文  |  简体中文  |  全文筆數/總筆數 : 62822/95882 (66%)
造訪人次 : 4026862      線上人數 : 897
RC Version 7.0 © Powered By DSPACE, MIT. Enhanced by NTU Library & TKU Library IR team.
搜尋範圍 查詢小技巧：
  • 您可在西文檢索詞彙前後加上"雙引號"，以獲取較精準的檢索結果
  • 若欲以作者姓名搜尋，建議至進階搜尋限定作者欄位，可獲得較完整資料
    •  進階搜尋


    請使用永久網址來引用或連結此文件: https://tkuir.lib.tku.edu.tw/dspace/handle/987654321/120387


    題名: 精品產業知覺價值與品牌形象對購買意圖之影響
    作者: 張俊惠;方韶安
    關鍵詞: 精品;知覺價值;品牌形象;態度;購買意圖
    日期: 2019-05-25
    上傳時間: 2021-03-23 12:12:00 (UTC+8)
    摘要: 精品一向有著奢華、尊貴的地位象徵，是社會各階層消費者所渴望的產品。其中許多精品品牌有著長久的歷史文化，至今仍在全球保有至高的地位。近幾年精品產業銷售成長雖逐漸趨緩，但隨著亞洲市場崛起、網購習慣普及以及千禧世代交替，仍然有許多研究報告對精品產業的發展抱持樂觀的展望。因此本研究將針對精品產業有關的消費行為進行研究。
    由於在消費行為的研究上，有許多學者採用知覺價值的構面來衡量消費者行為，再加上品牌形象在行銷領域的地位日趨重要。因此本研究將探討功利價值、象徵價值、享樂價值和品牌形象對精品消費者購買意圖之影響。而根據(Fishbein & Ajzen 1975)研究指出，態度是購買意圖產生的重要前因。據此，本研究亦探討精品的消費者中，態度所扮演之中介角色。
    本研究使用SPSS 22.0和LISREL 8.7做為資料分析工具，透過結構方成模式分析得出以下結論：
    一、功利價值、象徵價值、品牌形象對精品消費者購買意圖有顯著影響。
    二、態度扮演部分重要中介角色。
    顯示於類別:[國際企業學系暨研究所] 會議論文

    文件中的檔案:

    檔案 大小格式瀏覽次數
    index.html0KbHTML42檢視/開啟

    在機構典藏中所有的資料項目都受到原著作權保護.

    TAIR相關文章

    DSpace Software Copyright © 2002-2004  MIT &  Hewlett-Packard  /   Enhanced by   NTU Library & TKU Library IR teams. Copyright ©   - 回饋