精品產業知覺價值與品牌形象對購買意圖之影響

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Title:	精品產業知覺價值與品牌形象對購買意圖之影響
Authors:	張俊惠;方韶安
Keywords:	精品;知覺價值;品牌形象;態度;購買意圖
Date:	2019-05-25
Issue Date:	2021-03-23 12:12:00 (UTC+8)
Abstract:	精品一向有著奢華、尊貴的地位象徵，是社會各階層消費者所渴望的產品。其中許多精品品牌有著長久的歷史文化，至今仍在全球保有至高的地位。近幾年精品產業銷售成長雖逐漸趨緩，但隨著亞洲市場崛起、網購習慣普及以及千禧世代交替，仍然有許多研究報告對精品產業的發展抱持樂觀的展望。因此本研究將針對精品產業有關的消費行為進行研究。由於在消費行為的研究上，有許多學者採用知覺價值的構面來衡量消費者行為，再加上品牌形象在行銷領域的地位日趨重要。因此本研究將探討功利價值、象徵價值、享樂價值和品牌形象對精品消費者購買意圖之影響。而根據(Fishbein & Ajzen 1975)研究指出，態度是購買意圖產生的重要前因。據此，本研究亦探討精品的消費者中，態度所扮演之中介角色。本研究使用SPSS 22.0和LISREL 8.7做為資料分析工具，透過結構方成模式分析得出以下結論：一、功利價值、象徵價值、品牌形象對精品消費者購買意圖有顯著影響。二、態度扮演部分重要中介角色。
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