從服務主導邏輯觀點論女性的運動消費者行銷模式

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Title:	從服務主導邏輯觀點論女性的運動消費者行銷模式
Other Titles:	Explore the service-dominant logic and female sports consumer marketing
Authors:	王豐家;鄭志富;蕭嘉惠
Keywords:	顧客感知價值;創新服務;價值共創;互惠行銷;customer perceived value;service innovation;co-creation of value;reciprocal marketing
Date:	2020-06
Issue Date:	2021-02-23 12:10:49 (UTC+8)
Publisher:	中華民國體育學會
Abstract:	近年來，新興的服務主導邏輯行銷模式，對消費者行為影響的研究，已應用於各研究領域，且為市場行銷機制注入新觀點。本文經由文獻回顧，闡述服務主導邏輯理論之源起與概念發展，並提出此理論在運動市場女性消費者行為應用的建議，透過服務主導邏輯理論（service-dominant logic, SDL）觀點取徑，從服務主導邏輯的創新服務模式具體範疇，豐富運動行銷領域對於女性消費者特質的研究應用，並增進對女性運動消費者消費歷程的理解，除了可尋求日後運動市場服務經濟研究的展望性之外，亦可做為運動休閒領域實務管理依循。
Relation:	中華體育季刊 34(2)，頁109-120
DOI:	10.6223/qcpe.202006_34(2).0004
Appears in Collections:	[Office of Physical Education] Journal Article

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