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    淡江大學機構典藏 > 體育事務處 > 期刊論文 >  Item 987654321/119921


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    题名: 從服務主導邏輯觀點論女性的運動消費者行銷模式
    其它题名: Explore the service-dominant logic and female sports consumer marketing
    作者: 王豐家;鄭志富;蕭嘉惠
    关键词: 顧客感知價值;創新服務;價值共創;互惠行銷;customer perceived value;service innovation;co-creation of value;reciprocal marketing
    日期: 2020-06
    上传时间: 2021-02-23 12:10:49 (UTC+8)
    出版者: 中華民國體育學會
    摘要: 近年來,新興的服務主導邏輯行銷模式,對消費者行為影響的研究,已應用於各研究領域,且為市場行銷機制注入新觀點。本文經由文獻回顧,闡述服務主導邏輯理論之源起與概念發展,並提出此理論在運動市場女性消費者行為應用的建議,透過服務主導邏輯理論(service-dominant logic, SDL)觀點取徑,從服務主導邏輯的創新服務模式具體範疇,豐富運動行銷領域對於女性消費者特質的研究應用,並增進對女性運動消費者消費歷程的理解,除了可尋求日後運動市場服務經濟研究的展望性之外,亦可做為運動休閒領域實務管理依循。
    關聯: 中華體育季刊 34(2),頁109-120
    DOI: 10.6223/qcpe.202006_34(2).0004
    显示于类别:[體育事務處] 期刊論文

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