您滿意嗎？生活滿意在運動消費的中介角色

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Title:	您滿意嗎？生活滿意在運動消費的中介角色
Other Titles:	Are You Satisfied? Mediating Role of Life Satisfaction on Sport Consumers
Authors:	盧譽誠;王豐家;石明宗;黃義翔;蕭嘉惠
Keywords:	團隊認同;購買意願;現場觀眾;中介效果;team identification;purchase intention;live audience;mediating effect
Date:	2020-03-31
Issue Date:	2021-02-23 12:10:47 (UTC+8)
Publisher:	中華民國大專院校體育總會 & Ainosco Press
Abstract:	本研究目的為探討臺灣籃球運動觀眾，在籃球賽事情境中對於中華男子籃球隊之團隊認同歷程，以及釐清影響運動觀眾再購意願的因素，並針對2019年籃球世界盃亞太區資格賽，選取中華男子籃球隊與日本男子籃球隊比賽的現場觀眾為研究對象，以便利取樣方式抽取397位參與者進行問卷調查，結果發現團隊認同對再購意願及生活滿意度具有顯著預測效果；生活滿意度對團隊認同與再購意願具有部分中介效果。研究結論：團隊認同不僅對於再購意願與生活滿意度有直接的影響，也會因生活滿意度提升而增進購買意願。因此，提升觀眾對運動團隊的認同感可有效提高觀眾的生活滿意度，同時增加觀眾入場觀看球賽的意願。
Relation:	大專體育學刊 22(1)，頁1-18
DOI:	10.5297/ser.202003_22(1).0001
Appears in Collections:	[Office of Physical Education] Journal Article

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